MoneyDJ新聞 2020-06-12 15:05:32 記者 陳苓 報導
新冠肺炎癱瘓全球旅遊業、實體店家被迫暫時關門，全球銷售熄火之際，歐洲精品業只能放眼中國，期盼當地買氣能拯救業績。此種情況下，儘管歐洲與美國同仇敵愾，都不滿北京做法，但是歐洲卻無法施展手腳，出招抗中。
日經新聞11日報導，精品講究購物體驗和店內服務，幾年前業內人士還對開設網路商店嗤之以鼻。然而，疫情改變了一切，過去幾個月來，數十個奢侈品牌，如Cartier、Montblanc、Prada，紛紛成立中國線上商店。中國買家佔全球奢侈品消費的1/3，國際旅遊禁令和西方市場低迷，使得在中國境內創造銷售，成為精品業高層最迫切關注的課題。
奢侈品策略商Equite執行長Daniel Langer說：「中國是許多品牌的成長希望。過去兩個月，找上我們的品牌之多前所未見」。這些廠商都想知道如何進入中國市場、或是如何在中國操作更多網路行銷。他說：「許多品牌都感受到急迫性」。他預測未來三年，二線奢侈品品牌有一半會消失無蹤。
Bain & Co.指出，奢侈品極為依賴大城市的店內銷售，今年全球精品業的業績恐怕會縮減20%~35%。Langer強調，中國是度過危機的關鍵。去年中國貢獻了90%的全球精品銷售成長。由於當地關稅高昂，中國民眾70%血拚在海外進行。現在旅遊禁令之下，買家別無選擇，只能在境內採購。
抗中大戰 歐洲難施展身手
或許正是如此，美中大戰當中，歐洲雖和美國站在同一陣線，卻沒有太多行動。華爾街日報10日報導，歐洲和美國對待中國的態度，日趨一致，但是歐美雙方仍有重大歧異：對美國來說，美中脫鉤需付出高昂代價；對歐洲來說，代價更高到負擔不起。
全球金融海嘯以來，歐洲益發仰賴中國市場。LVMH老闆Bernard Arnault靠著販賣皮包給中國中產階級，累積的財富直逼美國科技富豪。德國車廠福斯(Volkswagen)的獲利，或許有一半來自中國。聯合國數據顯示，去年歐盟出口至中國的商品總額達2,500億美元，超過出口至美國的1,070億美元。
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