研調：中國智慧電視規模2012年上看1190萬台

市場研究機構奧維諮詢（AVC）指出，隨著上海網路率先進入20M高速網路時代，中國家庭網路接入硬體的便利性逐步提高，包括網費下調、速度變快和網路播控平台趨於完善，智慧型電視在中國大陸地區即將開始邁入新時代。估計2011年中國智慧型電視零售規模約達349萬台、滲透率估約8.9%，2012年中國智慧型電視的出貨量可望達到1190萬台、滲透率上看27.6%。隨著智慧電視終端的快速普及，中國地區將可望出現以智慧電視為主要載體的家庭智慧型社區。

 

另方面，在智慧型電視終端及其用戶數量快速增長下，智慧型電視產業鏈各環節的參與企業，也將快速擴大。根據奧維諮詢（AVC）調查，2010年智慧電視剛興起時，中國地區主攻智慧型電視配套晶片廠商、軟體廠商和內容廠商還不到500家，但到2011年下半年，中國智慧型電視周邊相關廠商家數已激增至2000多家。

 

其中不乏知名大型企業，例如Mstar、MTK等知名晶片商，華數、百事通等集成牌照商，奇藝、茁壯網路、新浪和搜狐視頻等內容提供商，以及盛大、網龍等知名遊戲商，也正積極佈局智慧型電視應用領域。奧維諮詢（AVC）預估，自2012年到2015年底，中國地區智慧型電視產業鏈的相關企業總數，每年還會以50%以上的年增速度成長。

 

至於智慧型電視在中國大陸市場的內容，奧維諮詢認為，針對中國1500家已經購買了智慧型電視的使用者調查發現，包括休閒遊戲、家庭網路購物、天氣預報等生活助手類資訊服務，以及幼兒學前教育等等，都是當地智慧型電視尚未滿足的重要需求。但以中國智慧型電視產業鏈快速成長擴展的情況來看，預期在2012年以後，這幾項重要使用需求也將被快速滿足。

 

此外，隨著家庭智慧型社區的建立，以及使用內容趨於完善，智慧型電視的用戶穩定性和路徑依賴性亦將將逐漸形成。奧維諮詢表示，屆時圍繞智慧型電視用戶的廣告播放、付費購買和使用等等基於智慧型電視的加值服務，將可能成為電視相關業者的新興商業模式和機會。