精實新聞 2011-12-15 16:26:48 記者 郭妍希 報導
美國國家零售業聯盟(National Retail Federation，NRF)15日發布新聞稿宣布，今(2011)年假期(11月、12月)零售銷售額將可年增3.8%至4,691億美元，高於NRF原本在10月6日預估的2.8%。雖然3.8%的年增率明顯高於過去10年的平均值(2.6%)，但仍低於去年的5.2%。
NRF總裁兼執行長Matthew Shay表示，美國零售業10月、11月繳出了漂亮的銷售成績單，加上黑色星期五週末也締造了銷售佳績，零售業者現在對今年假期旺季抱持著審慎樂觀的態度，認為零售額有機會高於原先預期，進而讓美國經濟復甦腳步更加穩健。不過，歐債危機、華盛頓方面的政治角力，仍恐衝擊今年的假期消費，影響甚至有可能延續至2012年。
NRF指出，美國11月零售銷售額年增4.5%，加上調查顯示美國民眾至今的購物活動完成度仍低於過去的水準，是該機構決定上調年底假期零售額預估值的主因。
根據NRF委託BIGresearch在2011年11月30日至12月7日期間對8,402位消費者所做的訪查，美國民眾的採購清單完成度僅46.5%，低於去年同期的49.5%。此外，到了上週底為止，還有近3,700萬位美國民眾(16.5%)仍未展開採購活動，另外則有7.6%的民眾已完成了採購。此外，年齡在25-34歲之間的族群則已完成了50.2%的採購活動，居所有年齡組之冠。
未來幾週線上採購活動將可望持續呈現年增趨勢。根據調查，45.5%的受訪者將透過網路繼續完成購物行動，比例創下9年來調查的歷史新高紀錄，同時也高於去年同期的37.6%。
調查並顯示，民眾購買非必需禮品的比例也高於往年，其中買了電子產品當禮物的比例為23.8%，高於去年同期的21.3%。此外，玩具(由35.3%升至36.3%)、珠寶(由14.1%升至15.9%)、個人照護產品(由16.3%升至17.1%)的比例也攀升。
NRF是全球最大的零售貿易協會，2009年度美國會員廠商(逾160萬家)的合併營收高達2.3兆美元，僱用員工總數逼近2,500萬。上述預估數據是利用經濟模型(採用包括就業、工業生產、可支配個人收入以及先前公佈的月度零售等數據)推算出來。
