華碩CES推手機等3大類新品，大摩維持中立
精實新聞 2014-01-06 10:38:45 記者 劉佳惠 報導 美國消費性電子展(CES)即將於美西時間7日開場，外資摩根士丹利證券(Morgan Stanley)出具最新報告指出，華碩(2357)可望於CES展宣布三大關鍵新品，其一為雙系統(Wndows 8＋Android)變形筆電，其二，華碩首款Chromebook新品，其三，完整智慧手機產品線。摩根士丹利認為，華碩新品定價策略將有助於推升華碩產品全球市佔率，而CES將成為該公司強而有力的催化劑，惟華碩在競爭激烈的手機市場，仍將面臨挑戰，故給予華碩「中立」(Equal-Weight)評等。
摩根士丹利指出，華碩去(2013)年第四季推出的變形筆電T100(見附圖)，為首款搭配最新英特爾Bay Trail處理器且能夠運作Windows 8系統的二合一筆電，該款擁有具競爭力的定價策略(美金349元)，且第四季出貨已達50萬台，華碩希冀變形筆電T100今年目標可出貨達200～400萬台目標。
關於筆電市場，摩根士丹利認為，除變形筆電T100之外，華碩正企圖提振市場筆電需求，預期該公司將於CES發表筆電、平板二合一變形筆電，兼具Windows 8以及Android雙系統效能，且定價策略應與T100雷同。摩根士丹利預期，華碩搭載Windows 8以及Android雙系統變形筆電將能夠替華碩建立新的利基市場，同時也能夠進一步觀察華碩與微軟合作關係與細節。
另外，摩根士丹利預期，華碩有機會在CES展上宣布推出首款Chromebook。
至於智慧手機市場，摩根士丹利認為，華碩將於CES宣布完整智慧手機產品線MeMOFone破壞式創新武器將登場，從4吋、5吋至6吋，到多種顏色選擇皆一應俱全，定價策略也相當具侵略性，可望為華碩Padfone單價的50%，甚至更低，預期有助於華碩進軍新興市場如中國、印度與巴西等地，希望2014年MeMoFone系列能打下一片江山，出貨500萬台，優於去年的100萬台。
另外，摩根士丹利也透露，華碩有可能在CES宣布與全球電信運營商攜手合作，將於今年上半年開始合作，搶攻市場。據業界人士指出，有可能為美國電信商AT&T。
不過，摩根士丹利認為，華碩進軍智慧手機市場，在競爭日益激烈的手機市場，仍將面臨不小的挑戰，故給予華碩「中立」(Equal-Weight)評等，預期該公司去年第四季毛利率將維持在13%、4.7%，2013年全年EPS約落於27.94元～27.99元之間；至於2014年，預期落在23.85元～23.96間、而2015年EPS則約落於24.20元～24.25元之間。
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