傳Kindle閱讀器零件Q1訂單較預期低75%，Fire低11%

精實新聞 2012-03-20 08:27:22 記者 郭妍希 報導

外電報導，Pacific Crest分析師Chad Bartlev 19日發表研究報告指出，最新通路調查顯示，今(2012)年第1季(1-3月)「Kindle」系列電子書閱讀器的零組件訂單較1月初的初步估計值低了超過75%。他表示，至今年底為止的能見度非常低；雖然訂單可能會在今年稍晚隨著新品上市而增加，但供應鏈調查顯示，2012年的出貨量可能會較原先預期低50%。Bartlev重申亞馬遜(Amazon.com)的投資評等為「表現與市場一致」。

Bartlev同時指出，Q1「Kindle Fire」平板電腦的零組件訂單預估值也較2月份的估計低了11%，而市場謠傳的7吋、9吋平板電腦則尚無實物出現。此外，該證券認為亞馬遜新裝置的生產時程已略為延後，預期今年的發售時間會更接近年底。

基於上述原因，Bartlev將2012年Kindle電子書閱讀器銷售量預估值由原本的2,400萬台下修至1,230萬台(較2011年的1,830萬台估計銷售量下滑33%)，2012年Kindle Fire銷售量預估值則維持在1,490萬台不變。

Bartlev並表示，亞馬遜似乎正在積極壓低Fire成本，估計今年該公司每台Fire將虧損43美元或22%。

不過，花旗集團分析師Mark Mahaney 19日仍發表研究報告指出，根據該證券對1,100位美國消費者的調查，2012年1月擁有Kindle電子書閱讀器的民眾比例由2011年7月的12%大幅跳增至23%，而受訪者每個月透過Kindle購買2.4本電子書，表現非常強勁。在客戶滿意度方面，有78%的受訪者對Kindle「極度」或「非常」滿意。此外，22%的受訪者為亞馬遜「Prime」服務會員，這些會員一年花費458美元，多於非Prime會員的310美元。

亞馬遜19日在上述消息的影響下呈現平盤震盪走勢，終場小漲0.25%，收185.52美元，創3月8日以來收盤新高。

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