UNIQLO拼在地化！擬依各地需求、推不同尺碼價格商品
精實新聞 2014-02-25 20:36:21 記者 陳苓 報導 日本Fast Retailing高層25日表示，正重新思考旗下平價時尚品牌「UNIQLO」的「Made for All」行銷策略，打算在亞洲二線城市推出低價商品，並有意在美國推出較大尺碼服飾。
路透社報導，UNIQLO向來強調「Made for All」的品牌精神，意味在各地販售相同商品，不為個別市場調整設計或售價。如今Fast Retailing集團執行副總裁國井圭浩(Yoshihiro Kunii)表示，UNIQLO未來有10%產品，將考量地方需求開發設計。若有需求，可能會擴大到其他市場販售。
Fast Retailing是亞洲最大服飾零售商，正全力跨足美國市場。國井指出，如何調整衣服尺寸，更適合美國女性穿著，是一大挑戰。美國有多種民族，很難找到最恰當尺碼範圍，該公司將盡快找出解決方案。目前UNIQLO全美有17家分店，預定每年增開20-30個據點，未來數年內達成100店目標。
UNIQLO能快速擴張，主要歸功於亞洲市場。國井表示，想在亞洲有更出色表現，需在泰國清邁等二線城市，推出較低價商品，因為這些城市的收入往往低於首都。他說，消費者能花在衣服上的錢，各地多寡不同，必須擺放買得起的商品，即使品質稍微降低。產品應價格合理、能夠負擔，並保有UNIQLO一貫品質。
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