樂高調整中國市場投資策略，計劃放緩新店開設速度

樂高縮減在中國投資規模

根據丹麥財經媒體8月28日報導，樂高（Lego）在2024年上半年在中國開設約20家新店，相比前幾年擴張速度明顯放緩。樂高在過去五年在中國市場迅速擴展，開設約500家概念店，占樂高全球門市總數一半，中國成為樂高最重要成長市場之一。

然而由於近期中國經濟放緩以及消費者支出減少，樂高開始重新評估其在中國投資策略。樂高對中國市場的長期潛力依然保持樂觀態度，正在調整投資策略，計劃放緩新店開設速度，更謹慎地選擇進入新城市，同時加強品牌推廣和組織建設方面投入，以保持在中國市場長期發展。

此外，樂高也將目光轉向東南亞其他國家，如印尼和馬來西亞等。公司計劃在雅加達開設東南亞最大規模樂高門店，進一步擴展其在該地區業務，並利用當地市場潛力推動未來成長。

隨著中國經濟放緩及丹麥業界對過度依賴單一市場的警覺，許多丹麥公司選擇暫緩在中國的投資，轉而將目光投向印度，希望能在印度找到新成長機會。然而樂高執行長Niels B. Christiansen指出，印度市場相對複雜，不是樂高能夠輕易進入的市場。

樂高自2016年在中國開設首家亞洲工廠，在亞洲和太平洋地區銷售額顯著增長。到2023年，該地區銷售額占樂高總銷售額14%，其中，中國市場依然是主要推動力。樂高將繼續關注中國市場長期潛力，同時尋求拓展其他新興市場機會。(資料來源：經濟部國際貿易署)