MoneyDJ新聞 2023-01-16 11:43:00 記者 邱建齊 報導
電商平台12月營收如預期從11月高峰滑落，但momo富邦媒(8454)年增率再回溫至19%、網家(8044)終止連7月年減微增0.3%，但去(2022)年全年momo年增17%、網家則年減5%；揮別去年上半年有2021年同期三級警戒高基期及下半年解封等不利影響，法人指出，今(2023)年整體線上銷售將重回雙位數成長，但B2C綜合平台一家獨大態勢將更趨明顯，繼創業家(8477)宣布轉型拚虧損收斂，市場聚焦網家下一步；但在OMO虛實融合蔚為趨勢下，相關業者則成長加速。
法人看好今年整體線上銷售年增率將重回雙位數成長，尤其電商滲透率長期將往2~3成以上靠攏，產業向上趨勢並未改變；但就個別業者來看則將持續拉大市佔率差距，富邦媒今年獲利可望重見優於營收增速，但網家則在市佔率持續流失下，即使蝦皮以虧損代價撒補貼搶市佔情況可望改善，營收無法有效擴增下，本業獲利難度續增。
法人分析，網家本業想要明顯改善，端視營運調整策略是否奏效，包括非3C品類比重的增加、加強各部門合作、優化系統及物流，而預期相關調整最快需今年下半年開始顯現，後續須持續觀察。
由於電商產業大者恆大趨勢愈加明顯，在各家平台業者拚品項多元及犧牲毛利率衝營收之下，momo一家獨大之後，其他業者獲利難度提高，截至去年第三季已連續4個季度虧損的創業家已在去年底法說宣布轉型。董事長郭家齊表示，旗下生活市集未來將定位為家庭採購平台、松果購物則將轉型為家俱家飾平台，未來鎖定台灣900萬家庭戶，針對日常採購及回購率高的品類推出優惠商品組合。
法人指出，預估未來10年左右，純實體零售佔比會慢慢往下修、線上佔比則會漸漸增長，但除了B2C市場還會持續增長，未來幾年D2C(品牌直接面對消費者)市場則會是增長幅度最大的部分、預估2030年會與B2C份額佔比不相上下。若把電商範圍再拉大，12月營收確實可看到與OMO高度相關的業者年增率比momo更為出色。
除了91APP*-KY(6741)年增18%與富邦媒不相上下，包括美而快(5321)合併營收年增39%、但若純看電商營收則年增62%，數位轉型領導廠商騰雲(6870)年增更高達71 %且改寫單月新高。法人表示，有別於富邦媒今年營收年增率大致維持去年17%左右水準，看好91APP*-KY今年營收年增超過2成、獲利增速再度高於營收下、EPS可望首度大幅超過3元雙創新高。
騰雲也指出，IDC預估數位轉型全球市場將達2.1兆美元，公司在數位轉型領域除了持續深耕海內外百貨購物中心、連鎖品牌、量販等利基市場，亦將開拓新商業模式，不僅賦能線上電商平台及品牌純電商往實體門店拓展，提供OMO虛實融合多元解決方案、數據應用能力，同時自行整合與協助客戶開發B2C集客交易平台，打造第二、第三成長曲線，不僅拉高持續性收入營收佔比，亦與客戶共同分享數位轉型後所帶來的利潤成長，為集團營收創造新的成長循環。
美而快12月電商事業體營收達2.98億元、年成長62%，公司表示，商業品牌PAZZO受惠開設形象概念店OMO策略發酵，線上線下相互導流效益顯現，帶動單月業績創下近3年來新高；網紅品牌粉絲黏著度高，在流量變現的營運模式推動下，銷售表現穩健成長，各品牌均繳出年成長表現；2021年以直播帶貨推動的生活選物商業模式，亦由於邊境解封，網紅及直播主跨境直播帶動強勁買氣，共同貢獻12月合併營收表現達歷史次高表現。
美而快2022年全年合併營收31.73億元，年增率為16.5％，若單以近年主力發展的電商事業體來看，全年營收達27.0億元，較2021年大幅增長31.5％，持續繳出大躍進表現。美而快電商事業體旗下商業品牌、網紅品牌與直播帶貨生活選物三大類，在2022年都有雙位數的成長表現，其中直播帶貨占整體營收比重已提升至27％，商業品牌及網紅品牌則分別占比20％與32％，電商事業體在2022年占整體營收比重已達85％。
美而快指出，去年9月先以商業品牌PAZZO形象概念店試水溫，開幕4個月銷售業績逐月成長；目前PAZZO實體店客源的線上會員及實體新客比例約為7：3，實體店消費客人回購率達30%，實體店新客至線上消費的比例更高達72%，顯示OMO營運策略已能有效達成線上線下相互導流。
美而快將持續發展OMO虛實整合，將會採取300~500坪數的「小型複合式商場」概念，在於集團旗下品牌眾多並沒有招商問題，並同時會保留約20%空間給外部新創或知名品牌進駐，目標使消費者在商場停留4小時，打造出有得逛、有得吃、到處都能拍出好照片，以滿足個人感性與理想的需求。預計在今年底前從現有的1個店擴充至6個，優先鎖定六都，目前已簽訂一半以上店點，並以每家店年營業額1億元為目標。
