精實新聞 2013-01-15 09:35:11 記者 郭妍希 報導
外電報導，瑞銀(UBS AG)分析師Steven Milunovich、摩根大通(JPMorgan Chase & Co.，通稱小摩)分析師Mark Moskowitz 14日發表研究報告時皆表示，蘋果(Apple Inc.)縮減訂單的消息早在2012年12月就廣為人知。Milunovich說，蘋果在12月將產能縮減約30%，可能是受到重新調整庫存或消費者需求趨緩的影響。
Moskowitz則指出，蘋果砍單有可能是因為供應商生產iPhone 5(見附圖)的技術更趨純熟，使得該公司不需要訂購額外零組件的緣故。Moskowitz認為，iPhone 5生產良率上升(進而提高產品毛利率)，有可能是蘋果縮減訂單的原因。
富國銀行(Wells Fargo)資深分析師Maynard Um 14日也表示，蘋果大砍iPhone 5訂單的消息已不是新聞。他並表示，日經新聞提到蘋果一開始計畫在2013年1-3月訂購約6,500萬片面板，這個數據有點不切實際且可能有誤。Um預期，蘋果1-3月有望賣出4,300萬支iPhone，在考量最近的砍單傳言後，他認為這應該是蘋果能夠達成的銷售數據。
Atlantic Equities Service分析師James Cordwell則認為，iPhone銷售量趨緩有可能是受到智慧型手機在已開發市場逐漸普及的影響，真正的成長機會將來自新興市場，而蘋果在新興市場的佔有率遠低於其他地區。
日經新聞14日報導，因iPhone 5的全球銷售量遜於預期，故Japan Display Inc、夏普(Sharp)以及南韓LG Display等3家智慧手機用面板大廠將自本(1)月起縮減iPhone 5用面板產能。據報導，蘋果原先規劃將於本季(2013年1-3月)對上述3家面板廠合計發出高達6,500萬片的面板訂單，但蘋果已發出通知，訂單量將砍至原先(6,500萬片)的一半水準。
NASDAQ指數成分股蘋果14日終場下挫3.57%，收501.75美元，創2012年2月5日以來收盤新低；盤中最低一度下跌4.19%至498.51美元，跌破500美元整數大關。
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