新興媒體崛起，大陸出版傳媒管理體制料整合

精實新聞 2013-02-27 13:42:02 記者 顏廷容 報導

大陸媒體市場隨著新興媒體不斷的崛起，建設新的出版傳媒管理體制呼聲也日趨高漲。據傳，大陸國家廣電總局和新聞出版總署有可能會進行合併，以成立新的管理機構來因應文化管理體制改革發展。

業內專家認為，若是上述機構當真進行合併，將會一舉打破大陸媒體業務分割管理局面，並且初步實現「大文化」統一管理體制，也為廣電新聞出版企業打開全產業鏈發展空間。

券商分析師認為，大多數的海外媒體巨頭在營運方面多呈現影視、出版、有線電視運營等多領域運營特點，然而大陸在媒體業務上卻是呈現分割情況，這也使得大陸難出現一流傳媒巨頭，因此，「大文化」體制改革，將可打開傳媒行業跨領域整合可能性，有助推動大陸國內媒體行業進行跨越式發展。

據瞭解，在文化領域上，大陸廣電總局與新聞出版總署分別管理廣播電影電視、新聞出版領域，在傳統文化產品供需模式各司其職，不過，當前新興媒體不斷崛起、文化產業發展快速的背景之下，兩個部門在部份領域職能的衝突，以及相互牽制矛盾情況越來越明顯，因此，「大文化」改革預料將建立新的出版傳媒管理體制，打破媒體業務分割現況，以促進多媒體融合發展。