割喉割到斷！傳小米毛利僅1.8%、華為無懼偷學步

MoneyDJ新聞 2014-12-24 09:49:23 記者 陳苓 報導

小米高規低價殺出一片天，揭開智慧機的價格割喉戰序幕。華為不甘新秀後來居上，偷學起小米的網路限定銷售手法，手機買氣一飛沖天，一年內從100萬支暴衝至2,000萬支，力圖動搖小米的領先地位。但是華為透露，該機種並未賺錢。

路透社23日報導，華為榮耀手機主管劉江峰(Jeff Liu)表示，市場價格競爭激烈，轉向網路銷售勢在必行，這麼一來可以壓低原本佔手機成本30%的管銷費用。榮耀智慧機占該公司出貨目標的1/4。另外，聯想眼紅，也放話說將推網路販售機種。

Gartner數據顯示，今年第三季，華為和小米成績僅有咫尺之遙，分別出貨1,590萬支、1,580萬支。Counterpoint Research分析師Neil Shah指出，明年戰況將高度拉鋸，華為積極進軍歐洲和拉丁美洲，小米則鎖定中國印度，如果華為在兩三個市場表現突出，可以抵銷小米在中國的優勢。

中國智慧機廠商流血競爭，信評機構惠譽(Fitch Ratings)10月報告強調，小米的成功和低價促銷手法，中期內可能會壓縮所有手機廠商的獲利能力，只有市場龍頭三星電子和蘋果能夠倖免。先前小米呈報文件顯示，該公司的營業毛利僅有1.8%。此一文件僅涵蓋小米部份營運，不過可以窺見價格競爭的激烈程度。相較之下，三星2013年的毛利為18.7%。

華為榮耀銷售雖旺，劉江峰坦承，該系列機種不賺錢，但是也沒虧本。

小米獲利各方報導差距極大，華爾街日報20日作出說明，稱該報11月檢閱的機密文件顯示，小米旗下的境外子公司Xiaomi H.K. Ltd.，去年淨利達34.6億元人民幣(5.66億美元)。另外，獲利極低的公司則為小米的中國境內公司Xiaomi Inc.，去年淨利為3.47億元人民幣(5,600萬美元)。

路透社先前報導指出，小米手機在印度禁售近一週後終於出現轉圜，印度法庭16日作出裁決，同意讓小米暫時繼續販售部分機型。

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