精實新聞 2012-04-12 08:08:38 記者 許曉嘉 報導
市場研究機構奧維諮詢（AVC）指出，受到2012年歐洲盃之戰（6/9-7/2）、奧運會（7/27-8/12）活動影響，中國大陸彩電視場全年銷售節奏可能又會發生較大變化。尤其是彩電出口預期將會受到奧運和歐洲盃等因素影響較多。預期五一促銷過後，6-8月份彩電市場的傳統淡季局面可望因奧運及歐洲盃賽事影響，而有所改善，呈現淡季不淡。
整體來看，奧維諮詢（AVC）認為，儘管今年第一季中國彩電行業因受到宏觀經濟和消費力不足等多方面的影響，出貨量及出貨金額均較2011年同期衰退。不過，在城鎮化、結婚潮、更新換代等等因素支撐下，中國彩電內需市場仍可望持續增長。特別是隨著高階產品升級、換機、平面電視加速普及，不僅一、二級市場舊換新需求顯現，家電下鄉政策更啟動了三、四級市場潛在消費能力，對於中國彩電市場後續成長動力都有正面助益。
據調查，中國大陸全國28個省份家電下鄉政策預計將持續至2012年底，相關部門目前正在研究新的擴大消費政策。預料即將出台的新消費促進政策，很可能包括新的家電刺激政策。而新的高能效家電產品補貼，以及針對低收入人群的補貼推出的機率又較大，可能因此帶動家電市場的消費。
奧維諮詢（AVC）預測，2012年中國彩電零售量將達到4227萬台，年增估達1.6%。其中，液晶電視國內零售量估將達到3807萬台，年增估達3.5%，等離子電視零售量估將達到303萬台，年增估達15.5%。CRT電視產品銷量估將繼續快速下降，2012年零售量估達118萬台，年減估46.6%。
尺寸方面，調查顯示，隨著較大尺寸機種市佔率逐漸提升，較小尺寸機種的銷量明顯下降。目前市場上絕對主流尺寸仍為32吋機種、市佔超過35%，預期2012年32吋機種的市場份額仍將繼續擴大，將對19吋到26吋機種市場造成侵蝕。但即使32吋機種市佔率持續擴大，整體彩電市場往大尺寸傾斜的趨勢仍不變，預計2012年32吋（不含32吋）以上平面電視之市場份額將達到55.4%，其中40-43吋產品佔比估達28%，44-49吋產品佔比估10.4%，34-3吋佔比估7.3%。
從產品結構來看，奧維諮詢（AVC）預估，2012年中國LED背光液晶電視的零售規模將達到2703萬台，佔全年平面市場滲透率可能接近7成。而當前多數重點尺寸的LED背光液晶產品的價格，已來到CCFL背光產品價格的1.1倍。
此外，3D電視在廠商積極推動下，2012年出貨量可望達到1527萬台，在整體平面電視市場滲透估近4成。其中，40-49吋機種將是3D電視的主流，佔比估達63%，30-33吋產品佔比估近11.5%，54-59吋產品比重估10.5%。
至於智慧電型電視2012年亦有機會呈現大幅成長，預估全年銷量可達1134萬台，滲透率估達27.6%。主要係受到三屏融合和三網融合大趨勢所影響，儘管目前智慧型電視使用環境還面臨種種問題，但彩電智慧化趨勢在中國已不可逆轉。其中，中國本土彩電企業目前在智慧型電視領域的零售市佔率已達到90%。而截至2012年3月為止，今年以來，在中國新上市的智慧型電視機型數量已達到53款，主要集中在大尺寸及高階機種。
