精實新聞 2012-08-27 10:05:20 記者 賴宏昌 報導
期盼蘋果(Apple Inc.)盡快推出蘋果電視或iTV的科技迷、投資人可能會對接下來的這則訊息感到失望！
Fortune 24日報導，Pacific Crest分析師Andy Hargreaves指出，蘋果網路軟體服務部門資深副總裁Eddy Cue表示，蘋果的一貫理念是只有在具備創造優質消費者體驗並解決用戶當前主要面臨問題時，才會進入新的市場(領域)。Hargreaves說，Pacific Crest認為美國收視戶目前面臨的主要問題在於使用者介面不好用，且節目套餐的選擇性不多。
Hargreaves表示，雖然蘋果幾乎確定可以打造出更好的使用者介面，但從Cue的言談中可以得知，蘋果認為單單只是好的介面是不完整的，新電視必須要能夠以不同於現有多頻道付費電視模式的內容播送方式才行。他說，美國電視節目內容是由極少數企業所掌控，蘋果要打破現狀是一項幾乎不可能完成的任務。
華爾街日報8月15日引述消息人士談話報導，蘋果似乎打算一改過去「直接對抗」的思維，打算借鏡iPhone的成功模式與美國有線電視經營商合作。報導指出，蘋果希望說服包括Time Warner Cable等有線電視經營商允許消費者透過類似「Apple TV」這樣的視訊串流機上盒收看即時首播熱門節目。
蘋果目前還沒有跟任何一家有線電視經營商敲定合作計畫。有線電視業者高層說，Apple TV銷售量還不高(註：2012年4-6月當季銷量年增170%至130萬台)，如何透過應用程式(apps)進入iPad平台才是當務之急。
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