研調：陸去年藍牙耳機市場減18% 料今年小幅回升
MoneyDJ新聞 2023-03-24 14:59:30 記者 新聞中心 報導  IDC中國今(24)日發布《2022年第四季中國無線耳機市場季度追蹤報告》顯示，去(2022)年中國藍牙耳機市場出貨量約9,471萬台、年減18.1%；其中，真無線耳機市場出貨量超過6,881萬台、年減15.0%。由於經濟環境收縮、市場需求逐漸飽和及產品功能升級瓶頸造成整體市場下滑；但受益於戶外運動的流行及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量229萬台、年增123.6%，為各類型產品中唯一成長的形態。
IDC預計，今(2023)年中國藍牙耳機市場預計小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場逐漸呈現飽和狀態，在技術功能尚未出現明顯革新的情況下，難以呈現大幅增長，而是逐漸開啟結構性調整，延長發展週期，主要表現為以下三個方面：
一、開放形態的耳戴產品嶄露頭角。IDC指出，去年真無線耳機中，半入耳式產品占比增長6個百分點，側面說明佩戴舒適度對於耳戴產品的發展越發重要；以骨傳導為代表的開放形態產品市場大幅增長124%，該類產品的購買同樣以佩戴舒適度和行路安全為主要考慮因素；另外耳夾式產品也逐漸有所發展。在技術功能逐漸發展遭遇瓶頸的情況下，以開放形態為代表的形態創新帶來新興增長點。
二、入門市場持續增長，換機週期可能縮短。真無線耳機入門級市場持續增長，尤其以100-200元(人民幣,下同)價位段為代表增長明顯。去年200元以內的產品出貨量占比接近5成，儘管這種價格大規模下探將帶來市場銷售金額的收斂，但這或許將縮短未來一段時間的換機週期，進而帶來一定增量。
三、線下渠道將進一步發展。儘管真無線耳機市場以線上渠道為主導，但隨著市場向低線地市延伸、經濟復甦及手機渠道的助力，線下渠道將進一步發展。
IDC中國助理研究總監潘雪菲認為，隨著藍牙耳機市場的逐漸飽和，市場增速將顯著趨緩；未來市場發展將更多著眼於新的產品形態、換機週期及價格因素驅動、渠道結構變化等方面。
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