研調：陸Q3可穿戴設備市場出貨量年減8% 降幅收斂

MoneyDJ新聞 2022-12-16 15:21:22 記者 新聞中心 報導

其中，耳戴設備市場第三季出貨量1,753萬台、年減12.1%；其中真無線耳機出貨量1,365萬台、年減11.8%。IDC指出，整體藍牙耳機市場的智慧化進程逐漸加快，隨著上游方案成熟性進一步提升及價格競爭日益激烈，真無線耳機在主動降噪功能上進一步下探；然而，對市場需求帶動的邊際效應呈現遞減趨勢。

智慧手錶市場第三季出貨量1,080萬台、年增1.8%。其中，成人智慧手錶538萬台、年增13.3%；兒童智慧手錶出貨量542萬台、年減7.6%。蘋果(Apple)新品發布對成人智慧手錶市場帶動作用顯著；兒童智慧手錶市場方面，小天才仍然穩居第一。

手環市場第三季出貨量389萬台、年減15.6%。手環市場降幅有所收斂，大屏化趨勢逐漸明顯；其中，小米手環新品對出貨規模有所提升起到了一定作用。IDC指出，手環市場的持續下滑一方面受到這種入門腕帶產品嘗鮮體驗的邊際效應遞減影響，另一方面也是手錶產品逐漸被大眾所接受的結果；預計手環市場未來仍會長期存在，並針對大眾市場對腕帶產品起到一定拉新作用。

IDC預計，明(2023)年成人智慧手錶將呈現恢復性增長，預計出貨量將增長3.5%，市場挑戰和機會並存。市場機會主要體現在經濟和社會活動逐漸回歸、更多健康傳感監測技術成熟及廣泛應用等兩方面；與此同時，明年智慧手錶市場依然面臨巨大挑戰，具體包括三方面，一、通路管理對出貨的影響；二、產品創新對需求的帶動；三、產品定位對人群的覆蓋等方面。

IDC中國助理研究總監潘雪菲認為，明年對於智慧手錶而言依然是充滿挑戰的一年，市場決策將面臨更多需要多方衡量的問題，包括但不限於產品定位與目標人群覆蓋的考量，產品定價在量與價格之間的選擇，新品帶動需求與庫存管理的平衡等問題；這不僅是對於市場成長的考驗，也是對未來市場可持續發展的長遠布局。