研調：消費疲弱，陸智慧手機Q2出貨難反彈
MoneyDJ新聞 2023-05-31 10:14:20 記者 新聞中心 報導 DIGITIMES研究中心分析師林俊吉調查分析，因2023年農曆春節在1月中下旬，多數業者於2022年12月便已提前增加備貨，而年節銷售高峰過後，2~3月銷量又滑落至低水準，2023年第1季中國市場智慧型手機出貨降為6,200萬支，季減12.4%，與2022年同期相較，則減少7.2%。展望第2季，預估中國市場出貨將同首季水準。
林俊吉指出，前五大中系品牌業者於2023年首季出貨，Oppo、榮耀、Vivo及小米皆呈現年減，僅華為呈現年增；加入Apple等國際品牌來看，2023年第1季中國市場出貨前五大依序是Oppo、Apple、榮耀、Vivo及小米，與上季相較，Apple由首位滑落至第二、Oppo由第三升至第一，榮耀滑落一個名次至第三；前五大合計市佔為88.7%，低於前季的91.1%，主因排名第六的華為市佔上揚。
展望2023年第2季，眾品牌業者未見消費信心恢復，針對618購物節銷售檔期備貨採保守態度，預估整體出貨與首季持平，仍有個位數年減幅；出貨市佔排名方面，林俊吉表示，因iPhone 14系列熱銷期過，且不再如首季享有遞延出貨效應，Apple將跌落至第四。
(圖片來源：DIGITIMES研究中心)
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