精實新聞 2012-11-05 15:45:57 記者 賴宏昌 報導
平板龍頭廠商蘋果(Apple Inc.)正面臨五成市佔保衛戰，iPad mini(見附圖)、小改版iPad能否讓全球科技業市值冠軍扳回一城？蘋果2日下跌3.31%，收576.80美元，創7月26日以來收盤新低，較9月19日所創的歷史最高收盤紀錄(702.10美元)下跌17.9%。過去一個月在美國市值逾1千億美元的大型股當中，蘋果股價表現最差，跌幅達12.78%。
IDC 5日公佈，2012年第3季全球平板出貨量初估年增49.5%(季增6.7%)至2,780萬台。蘋果因消費、商用市場同步放緩，第3季出貨量僅年增26.1%至1,400萬台；市佔率自一年前同期的59.7%降至50.4%(註：2012年第2季為65.5%)。IDC分析師Tom Mainelli指出，iPad mini最低售價為329美元，這使得Android平板廠商有機會延續第3季的出貨成長動能。
拜Galaxy Tab、Note 10.1熱銷之賜，三星第3季平板出貨量年增325%(季增115%)至510萬台；市佔率達創記錄的18.4%。去年第4季才開始販售平板的亞馬遜(Amazon.com)在新款7吋Kindle Fire HD平板9月中旬開始在美國出貨(註：第4季將新增5個國家)的帶動下，市佔率自第2季的4.8%升至9.0%。
華碩(2357)在Nexus 7平板熱賣的帶動下，出貨量年增242.9%(註：在前五大廠商當中成長動能僅次於三星)至240萬台。聯想(Lenovo)第3季出貨量年增100.0%至40萬台；市佔率升至1.4%。
IDC分析師Ryan Reith指出，Windows 8/Windows RT平板的問世意味著消費者在平板市場上將有第三種平台選擇。不過，他認為微軟(Microsoft)逾500美元單價的平板將很難吸引消費者的目光。
barrons.com部落格日前報導，Canaccord Genuity分析師Mike Walkley預期華碩2013年平板出貨量將年增121.7%至2,350萬台，以13.5%的市佔率拿下第二名的位置，僅次於龍頭廠商蘋果的58.4%(1.016億台)。Walkley預估2013年3-9名平板品牌依序為亞馬遜(Amazon.com；6.1%)、三星(4.6%)、諾基亞(1.7%)、摩托羅拉移動(1.4%)、LG(1.0%)、Research In Motion(0.7%)、宏達電(2498；0.3%)。
全球前五大平板品牌2012年第3季初估出貨量(單位：百萬台)(資料來源：IDC)
| 蘋果 |
14.0 |
50.4% |
11.1 |
59.7% |
26.1% |
| 三星 |
5.1 |
18.4% |
1.2 |
6.5% |
325.0% |
| 亞馬遜 |
2.5 |
9.0% |
NA |
NA |
NA |
| 華碩 |
2.4 |
8.6% |
0.7 |
3.8% |
242.9% |
| 聯想 |
0.4 |
1.4% |
0.2 |
1.1% |
100.0% |
| 其他 |
3.3 |
12.2% |
5.4 |
28.9% |
-38.9% |
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