新iPad價格積極，非蘋果平板供應鏈當心？！

Apple蘋果新一代平板電腦iPad 3正式發表並且即將於3/16上市銷售，由於新機種畫質解析度、功能略有提升，但產品訂價從499美元起跳，並沒有較上代機種提高，分析師指出，這可能顯示蘋果Apple產品價格態勢轉趨積極，是否會干擾到非蘋果陣營Android系統平板電腦新機種的產品設計、推出時程與銷售計畫，進而使相關供應鏈廠商後續業績表現受到影響，值得留意。

 

市場研究機構WitsView分析師邱宇彬指出，早在iPad 3上市之前，上代機種iPad 2的價格就已經調降50美元，iPad 3正式發表後，iPad 2價格再降50美元，前後合計已降價100美元，而新推出的iPad 3規格和功能略有升級、但Wi-Fi版本訂價從499美元起跳（4G LTE版本16GB訂價629美元以上）、並沒提高，這似乎是比較積極的訂價。也就是說消費者毋須負擔更多，就可以享受到更好的規格。

 

邱宇彬認為，對於Android陣營平板電腦來說，iPad 3上市後是否造成消費排擠效果，或者使非蘋果陣營廠牌業者調整產品策略，進而影響到非蘋果供應鏈廠商近期業績表現，值得密切觀察。

 

事實上，由於iPad是目前平板電腦的領導商品，因此，在蘋果Apple新產品正式發表之前，多數平板電腦品牌業者在新品計畫原本就處於觀望狀態。

 

從非蘋果陣營平板電腦零組件供應端來看，以顯示器來說，台系面板廠因為都沒有打入iPad 3供應鏈，包括友達（2409）、奇美電（3481）、華映（2475）、彩晶（6116）短期內7-10吋高解析度廣視角TFT-LCD面板，主要目標客群都是非蘋果平板電腦品牌業者。

 

觸控面板除了勝華（2384）、TPK宸鴻（3673）之外，包括洋華（3622）、介面（3584）、熒茂（4729）等薄膜型觸控面板廠，供貨也都以Android平板電腦、智慧型手機為主。即使TPK宸鴻也有3成業績來自於非蘋果品牌，勝華更多。

 

至於光學鏡頭，目前Apple的iPhone和iPad鏡頭主要供應商為大立光（3008）、玉晶光（3406），非蘋果陣營平板電腦主要鏡頭供應商如新鉅科（3630）等等。只有玉晶光9成訂單集中在蘋果Apple，營運表現完全跟隨Apple訂單起伏，大立光因客群較為分散，除了蘋果訂單之外，其他品牌業者的訂單狀況，也會影響到大立光整體業績表現。

 

新鉅科2011年以來先後受到微軟遊戲機、非蘋果品牌平板電腦銷售均不如預期影響，淡季有淡、旺季又不旺，全年營收衰退25%。2012年2月營收維持5581萬元低檔、累計1-2月營收1.01億元、年減72%，接下來能否回溫，主要關鍵可能仍在於遊戲機、筆記型電腦、非蘋果平板電腦市場有無起色，或新切入的手機鏡頭模組業務有無突破。