隨選視訊廣告新技術 電視台營收可望大增

精實新聞 2013-05-28 13:12:51 記者 陳苓 報導

免費隨選視訊(video-on-demand)節目廣告技術出現革命性發展，電視台若要更新節目廣告不需等上好幾週，只要24小時就能搞定。不少業者認為「動態廣告置入」(dynamic ad-insertion)技術商機無窮，有望為公司帶來豐厚收入。

華爾街日報和紐約時報報導，所謂的隨選視訊是讓觀眾能自選時段，挑選喜愛的電視節目觀賞，在美國大受歡迎。2009年起免費隨選視訊收視時數每年增加19%。但是隨選視訊的時效性廣告(促銷優惠、電影預告)效果不佳，電視台若要替換廣告，需要重新剪輯節目交給系統商播放，整個過程得花上好幾個星期。廣告商因此對隨選視訊廣告興趣缺缺。

不過Canoe Ventures LLC研發出「動態廣告置入」技術，電視台更換廣告的時間縮短為24小時，廣告商還能鎖定不同族群安插不同廣告，廣告效益大為提升。 Comcast Corp.`s、 NBCUniversal、 A+E Networks, News Corp.、AMC Networks和福斯電視台等不是已經推出、就是準備採用新科技。

2012年隨選視訊的廣告營收為3.88億美元，遠低於一般電視廣告的643億美元。不過隨選視訊成長迅速，ABC電視台指出，本季的隨選視訊收視較去年同期成長32%；Comcast 3月推出「影集馬拉松週」讓觀眾收看一整季的權力遊戲或嗜血判官(Dexter)，當週隨選視訊收視也較去年同期飆增25%。