網家雙11轉守為攻挑戰最低價，業績拚增雙位數

MoneyDJ新聞 2022-10-24 18:02:05 記者 邱建齊 報導

電商年度最大檔雙11來臨，網家(8044)PChome24h購物今(24)日宣布「雙11狂購節」率先起跑，要從商品價格、多元國內外跨境夯品、行銷優惠以及金流回饋一次到位，希望轉守為攻、挑戰市場最低價，卯足全力迎戰雙11，期望業績能年增雙位數、帶動今(2022)年11月合併營收再超越去年同期的56.08億元、寫單月新高。

網家指出，今年將對1,300萬會員發出人人有獎萬元大紅包、祭出全站商品最低1.1折起、周周抽總值超過百萬豪禮、更邀請高人氣林襄、Yuri陳怡叡擔任11/10、11/11直播嘉賓；此外，也串連旗下其他七大電商平台自11/1起推出天天狂灑紅包雨、現拿現折的專屬折價券。

歷經兩年多疫情，消費者已養成網購習慣，隨著全球逐步解封，PChome 24h購物觀察到近期三大解封消費趨勢：「解封旅遊夯、帶動娛樂類商品需求提升」，站上旅行用品、行李箱等銷量成長30%。疫情讓大眾更「重視生活品質且健康意識提升」，站上保健食品業績成長30%，家具及油漆修繕等買氣也增加40%。「通膨物價上漲，消費趨於謹慎」，高單價商品購買決策期拉長，但民生日用品則因價格預期心理導致消費者先行囤貨，買氣翻倍。

網家電子商務事業部副總經理萬岳偉(圖中)表示，隨著解封後消費新趨勢，今年PChome 24h購物的「雙11狂購節」以好用、好買、好賺、好便宜等四大特點，期望在通膨壓力下，能提供消費者市場最低價的商品，以及最實用的優惠折扣，讓消費者輕鬆補貨、入手夢幻逸品。

PChome集團串連旗下七大電商平台媽咪愛、Bibian比比昂、PChomeThai泰國購物、PChome旅遊、MiTCH、露天拍賣及PChome商店街，自11/1起每天登入PChome 24h購物玩小遊戲，即有機會獲得七大平台專屬折價券。其中PChomeThai泰國購物自10/26至11/16期間，打造「泰狂1111」，推出限量1元、11元商品超強優惠，再搶每日限量11% off折價券。

因應明年過年提早報到，網家指出，PChome 24h購物掌握除舊換新商機，家電產品趁雙11大檔祭出全年最優惠價格。另一方面，PChome 24h購物更推出居家裝修一條龍服務商品，讓消費者搶先除舊佈新。

有感於物價飆升為消費者帶來生活壓力，網家表示，PChome24h購物逆勢抗漲，精選日常生活中最實用的日用品像是消費者最在意的衛生紙及洗衣精、廚房紙巾等推出箱購、每單位價格超便宜方便消費者囤貨；更集結平台上各大品類爆品清單推出優惠，並精選時下消費者最需要的熱門品項推出「11特殺專區」活動。此外也掌握聯名商機，PChome 24h購物宣布多款獨家聯名新品同步上市，不僅與知名品牌攜手打造超值日用品組合及獨家美味食品，更具備絕對價格優勢。