《財報》蘋果前零售長受挫！J.C. Penney上季虧損

精實新聞 2012-05-16 17:12:14 記者 陳瑞哲 報導

美國知名連鎖百貨業J.C. Penney (NYSE:JCP)在15日盤後發佈的第一季財報中出現高達1.63億美元的巨額虧損，虧損幅度是分析師原先預估的兩倍之多；總營收共31.5億美元，較去年同期減少了20%，也低於路透社預估的34.1億美元。受利空財報打壓，J.C. Penney股價在盤後交易重挫12.15%至29.27美元。

J.C. Penney目前處於策略轉型階段，執行長Ron Johnson於去年11月接手經營後，希望改變J.C. Penney以往擅長發放優惠券來低價促銷的行銷手法並在2012年達到每股純益1.59美元的目標。但在第一季財報發佈後，J.C. Penney已不再期望可以達成此目標。

曾任蘋果(Apple Inc.)零售長的Johnson表示轉型比預期要來的困難；他估計需要約四年的時間來完成，但是重申J.C. Penney會在2012年就開始獲利。華爾街日報(WSJ)曾點名Johnson為2012年值得關注的12位國際級企業執行長(CEO)之一。

一般認為減少發放優惠券造成客流量大幅減少10%應是營業額銳減的主因。惠譽在二月時認為J.C. Penney新的定價策略風險太高，因此將其信用評等降至垃圾等級。