耕耘多元市場/客源，今年來台旅客人次拼770萬

精實新聞 2013-06-21 12:24:12 記者 楊舒晴 報導

台灣近年來積極發展觀光市場。觀光局表示，政府仍持續爭取將陸客來台列為重要政策，但絕非過度依賴單一市場，根據統計，今年1~5月來台人數已達316.79萬人次，年增6.71%，其中，香港、新加坡、韓國、中國大陸都平均有逾12%成長，馬來西亞也成長4%，接下來仍會持續重視各市場均衡發展，全力衝刺今年770萬人次的目標。

觀光局表示，政府以「多元開放，全球布局」為核心策略，除從2008年下半年開放陸客來台旅遊，其它各市場來台旅遊也呈現大幅成長。若拿各主要市場於2012年與2009年的來台旅客人次相比，經過政府這幾年來的耕耘，東北亞的日本及韓國來台旅客成長約達4成，東南亞的馬來西亞倍增、新加坡成長達6成、港澳成長5成，而中國來台旅客更呈現1.66倍成長。

依照世界觀光組織(UNWTO)於4月發布的全球觀光市場預測表示，2012年全球觀光成長率為4%，亞太地區成長率為6.8%，台灣去年成長率達20.11%，高於全球及亞太地區；並預估2013年全球觀光成長率約3~4%，其中，以亞太區域擔任領頭羊，預期可成長5~6%。另外，若依照亞太旅遊協會(PATA)統計，亞洲去年國際旅客成長率前5名依序為緬甸、日本、柬甫寨、寮國及台灣，成長率均高達20%以上，預測亞太地區仍將繼續為全球國際觀光市場提供強勁成長力道。

觀光局指出，由上述資料可知，未來全球觀光趨勢發展將以亞洲為主，而亞洲又以中國大陸出國觀光的人數及消費力最受期待，光是中國旅客去年於海外觀光消費就已經達到1020億美元(約新台幣3.05兆元)，成為世界第一，因此在台灣積極發展觀光之際，持續爭取陸客來台仍應為重要政策。

觀光局說，對中國大陸市場仍以質量並重為目標，除調高團客配額及自由行人數外，亦積極推動大陸觀光團優質行程，並且也持續耕耘日、韓、港星馬、歐美市場外，也積極開拓包括東南亞新富階級、穆斯林及亞洲地區歐美白領高消費端族群等新興客源，加強推廣國際郵輪市場、會展及獎勵旅遊潛力市場，全力衝刺今年770萬人次的目標。