精實新聞 2012-03-16 11:34:20 記者 陳祈儒 報導
國內智慧型手機ODM製造廠華寶(8078)、華冠(8101)對於接下來的第二季手機出貨量看好，不過已有不少國內、國外券商發布看淡手機製造業者後勢報告，主要是下半年代工的品牌機款並不明朗。而追蹤其根源，主要是消費者對蘋果次世代手機的預期，其他非蘋果品牌手機的銷售與規劃尚未定下來，讓投資法人對諾基亞(Nokia)、索尼(SONY)、樂金(LG)下半年展望偏向謹慎。
蘋果手機、平板零件供應商之一的三星電子，日前也公開評論iPad mni的動向，儘管是傳聞中的產品，而且蘋果也沒有保證下半年一定推出7~8吋平板產品，但是這也顯示目前蘋果產品線規劃，比去年更具彈性、選擇更多。
蘋果iPhone向來以高階與高單價為號召，只在新機款上市時，才會對舊產品降價，而舊產品線也在降低硬體規格(同步降低製造成本)之後也逐步停售，所以這種作法不會侵蝕蘋果毛利表現。
而iPad因為是蘋果創新的產品類別，所以蘋果擁有「定價權」，從第一代到第三代iPad價格，都不算太高，16GB/WiFi版本仍為499美元，這也讓同業可以操作的報價空間縮小，蘋果在平板定價與銷售上有很大的優勢。
只是隨著iPad mini的可能問世，以及後續4G/LTE的網路覆蓋率日益普及，蘋果進一步鞏固、甚至壟斷平板市場的可能性越來越高。已有部份零組件廠經營高層表明，蘋果仍可望主導平板市場至少2~3年時間。
如果蘋果在連網平板上維持成功的主導地位，未來在5、6吋螢幕以下的智慧型手機上，蘋果會不會有新策略與想法，值得進一步思考。以國內手機EMS代工廠預測，未來蘋果在改變外觀、光學新技術的應用可能性最高，而定價方面也可以留意。
平板、手機以及Apple TV機上盒，都是網路應用的產品。其中，手機因為攜帶的便利性最高，預料蘋果仍會最重視次世代iPhone的推出，而在硬體規格提升空間逐年縮小、更加重視軟體服務帶來的營收思考下，只訂在高單價的策略可能在數年之內改變。惟這也要看智慧型手機市場滲透率高低，以及競爭對手的營運情況變化而定。
由於Android 4.0高階平板的市場反應並不熱絡，同樣的Android 4.0手機也沒有特別吸引消費者新特色，大約只有普及化的NFC(近場通訊)的應用，所以蘋果今年在操作次世代iPhone的空間仍大，消費者給予的期待也最高，這多少會影響到Android手機陣營下半年的買氣。
