MoneyDJ新聞 2022-09-13 08:38:00 記者 郭妍希 報導
蘋果(Apple Inc.)在高階iPhone 14 Pro機種大受歡迎、交貨時間嚴重延遲的激勵下，股價走勢強勁。
Business Insider 12日報導，Wedbush分析師Dan Ives發表研究報告指出，內部調查顯示，iPhone 14訂單當中，有8~9成都是想買售價1,000美元以上的Pro機種。
Ives表示，受到壓抑的需求在iPhone 14發表後引爆，預購訂單已經超越iPhone 13，交貨時間(delivery times)至少被推遲一個月。
Ives指出，許多Pro機種的交貨時間已推遲至10月中，多數預購訂單如今都得等待3~4週才能取貨，且交貨日迅速往後延。截至目前，iPhone 14的需求及訂單都略優於iPhone 13。
值得注意的是，要價至少1,000美元的iPhone 14 Pro機種相當受到消費者矚目。Ives估計，iPhone Pro、Pro Max機種對整體iPhone銷售量的佔比有望高達80~90%。
電信業者大舉降價促銷、希望以多年合約綁住客戶，讓消費者決定購買昂貴機種。蘋果網站顯示，AT&T、T-Mobile為舊機換新機的顧客提供最多1,000美元優惠。
Ives預測，消費者選擇高階Pro機種的趨勢有望拓展至中國，估計約有30%中國iPhone消費者正在等待升級，其中許多人很可能是Pro/Pro Max買家。
按照這個速度，Ives相信許多蘋果專賣店將在9月底/10月初面臨Pro機種短缺的窘境。他重申，蘋果對亞洲供應商下達的初始訂單約為9,000萬支iPhone。
Wedbush估算顯示，全球約有2.4~10億iPhone用戶超過3.5年並未升級手機。Ives將蘋果目標價設定在220美元。
另一方面，MarketWatch、Barron`s等外電報導，J.P.摩根分析師Samik Chatterjee 12日發表報告指出，iPhone 14在美國的定價不變；在中國的定價只比iPhone 13多1~4%，而人民幣在同期間內卻對美元貶值約7%。歐洲方面，iPhone 14 Pro機種在德國、英國的定價則調漲約15%，符合歐元、英鎊的貶值幅度。
Chatterjee指出，整體來看，蘋果在中國、美國的iPhone 14定價策略看來都相當誘人，歐洲市場則沒有那麼好。中國的良好定價策略有望協助蘋果擴大當地市佔率。
上季期間，大中華地區對蘋果整體營收佔比為18%，歐洲佔比約為23%，國際營收佔比則為55%。
蘋果12日聞訊勁揚3.85%、收163.43美元，創8月26日以來收盤新高。
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