研調：中國五一促銷期TV銷量僅增2% 不如預期

精實新聞 2012-05-07 18:02:32 記者 許曉嘉 報導

根據市場研究機構奧維諮詢（AVC）調查，2012年中國五一假期3天（4/29-5/1）促銷期間、液晶電視終端零售量僅達145萬台，和2011年同期（4/30-5/2）3天銷量相較、衰退了8%。若從今年五一整個促銷期（4/16-5/6）零售情況來看，累計3周來液晶電視零售量達到357萬台，則較去年同期3周（4/18-5/8）小幅增長2%。與市場原先樂觀預期中國五一促銷期間液晶電視銷售可望年增10%相較、明顯有差。

奧維諮詢（AVC）分析師賀然指出，主要是宏觀因素、消費端需求不旺、消費信心不足，造成中國今年五一促銷期間液晶電視銷售表現不如預期。此外，從行業層面來看，促銷旺季提前啟動、造成（消費需求）節前分流，也是影響今年五一銷售未達目標的重要因素。

賀然進一步說明，自2012年初以來，由於GDP增長放緩、中小企業開工不足、物價持續上漲、社會就業壓力加大、股市不景氣等等宏觀經濟因素，消費者信心看跌，嚴重影響了城市市場的家電賣場人氣。業內普遍認為，2012年的五一檔期是近3年來最冷清的一次。

而中國房地產持續限購，也對本土家電行業需求、造成抑制，因為家電銷售與房屋交易有高度相關性。自2011年下半年以來，一、二線城市的房屋成交量跌幅普遍超過10%以上，受此影響，2012年五一促銷3周（4/16-5/6）期間，中國一、二線城市市場液晶電視銷量年減超過15 %。

另方面，2011年和2012年這兩年的五一假期時間點不同，對於液晶電視的銷售表現也會造成影響。例如今年清明節後促銷活動不斷，使得五一促銷期較往年提前啟動，致使出現（消費買氣）節前分流效果。

值得注意的是，在一、二線城市消費普遍不情況下，來自三、四線城市和農村市場的銷量增長，已成為維持2012年五一行情的關鍵支撐。因此，下半年無論是本土或外資品牌，如何深耕農村與三、四級城市市場，將會成為決勝的關鍵。