宏碁歐洲行銷預算加倍，力拼轉盈

精實新聞 2012-02-13 09:44:32 記者 何佩珊 報導

宏碁（2353）去(2011)年在歐洲市場元氣大傷，而在經過一番調整後，宏碁董事長王振堂多次強調，他們今(2012)年將會重新啟動戰鬥模式。而Financial Times報導也指出，宏碁計畫將歐洲市場的行銷預算加倍，力拼今年由虧轉盈。 

宏碁去年因為歐洲市場通路庫存過高，多專注於清理庫存，導致市佔率出現顯著下滑，營運也出現虧損。因此，宏碁要想重回往日聲勢，重新在歐洲市場站穩腳步勢必會是一大重點。

而宏碁去年10月上任的新任EMEA總經理Oliver Ahrens表示，宏碁過去的行銷手法已經有些過時，所以今年他們將會有更新穎的宣傳動作，也找了新的廣告公司。一方面，他們希望可以打破過去宏碁廉價產品的品牌形象，而另一方面則是要盡快彌補失去的市佔率，讓去年拖累公司整體營運的歐洲市場在今年轉虧為盈。

宏碁全球行銷長Walter Deppeler表示，宏碁今年在幾個主要市場，如德國、法國和英國的行銷預算都將會較去年倍增。

另外Oliver Ahrens表示，宏碁在經營策略上也會和過去不同，將會推出更多高階產品，如定價超過1000美元的Ultrabook S5就是一例。他表示，這就如同Volkswagen或Audi的策略一樣，從入門小車一直到超級跑車，在每個級距的產品他們都要有。