精實新聞 2011-01-06 16:19:49 記者 余美慧 報導
南方都市報報導，三星電子宣佈，自2011年1月1日起，三星手機將在中國大陸市場啟用三星電子全球品牌標識「SAMSUNG」，即「Anycall」這個僅為大中華地區(包括中國大陸、香港、台灣、澳門)所設的三星手機的別稱將告別市場；也顯示三星全球化品牌發展的整合之舉。此外，三星更擬進一步加大對手機業務的力道，預計在3年內超越諾基亞，登上全球手機規模首位。
1月1日起，在中國大陸市場推出的三星新型號手機，機身都將以「SAMSUNG」作為品牌標識。同時，三星手機的中國官方網站，全國銷售終端的店面展示，以及新產品的各類廣告和宣傳資料中也都將陸續採用這一新的標識。啟用全球品牌標識，標誌著三星手機將加速整合三星在通信、半導體、顯示器以及數位多媒體等方面的全球領先優勢和野心。
08年北京奧運會以來，隨著對低階市場的投入，三星手機全球市佔率高速成長。2010年起更大量推出智慧手機，進一步穩固其在中高階、高階市場的地位。
易觀國際數據顯示，到2013年中國手機市場規模將達3.52億支，智慧手機銷量預計將達2.01億支。隨著智慧手機使用需求的不斷加大，智慧手機市場的競爭加大；如何從競爭中快速突圍，成為手機廠首要思考的問題。
據調研機構Gartner統計顯示，去年11月三星手機銷量達7110萬支，年增18.2%，其中包括660萬台Android手機，並將其歸功於Galaxy S和bada(三星自主操作系統)基礎的Wave機型暢銷。
在大陸方面，三星中國以操作系統為區隔，對高、中、低三階市場消費者，推出不同的智慧手機通吃市場。對高端投放極高配置SPhone；中端力推智慧互聯網手機和智慧社交手機；對消費力相對弱卻又注重時尚的年輕族群，推出入門級智慧手機等。
至於生產製造方面，有消息指出，今年三星電子在中國惠州、天津和深圳的三條生產線將占三星電子手機全球總產量的60%。
按Gartner統計的2010年第三季全球手機市佔率，諾基亞以28.2%排名第一，三星則以17.2%緊追在後。雙方看似有巨大的差距，但兩年間差距已縮小；08年第一季諾基亞的市佔率為39.1%，三星為14.4%。三星電子並已修訂計劃，將2011年手機產量提高20%，達3.25億支。
