抓緊年輕人目光，黑松聯手阿翰搶農曆年商機

MoneyDJ新聞 2023-01-06 08:06:34 記者 邱建齊 報導

飲料大廠黑松(1234)雖是已有將近百年歷史的老牌飲料廠，但在行銷與廣告策略上都緊抓年輕族群脈動，旗下明星商品黑松沙士兔年推出的春節新包裝是與知名Youtuber阿翰合作，化身算命阿姨與房東阿姨降落在瓶身上，加上吉祥話對聯，要搶攻一波農曆年商機。

2022年台灣飲料市場預估成長4%、達600億營業規模，優於2019年疫情前的535億，黑松指出，真正成長的是其他不含酒精性飲料從108億增加到146億，主要來自能量/機能性飲料跟鹼性離子水帶動品類有較大成長，以黑松2022年前三季成長較大的品項包括礦泉水及FIN，都有雙位數成長。

不過，黑松沙士仍是公司旗下最知名招牌飲料，黑松經營策略上也以生活品牌為發展目標，並採取多元創意行銷來提升品牌效益，包括加強在地連結、創造高媒體價值以及創造數位體驗、推動會員數成長，除了打造全台10家黑松沙士夢想特約店及大稻埕airC&C風格民宿，也首創自販機AR互動遊戲動物擂台，並積極進行品牌數位操作帶動會員成長。