雙11明起跑，估富邦媒帶動Q4營收首破300億

MoneyDJ新聞 2022-10-31 10:17:57 記者 邱建齊 報導

線上零售年度最大檔期雙11明(1)日正式起跑，法人看好電商龍頭momo富邦媒(8454)第四季合併營收將重回2成以上年增率並季增4成左右、首度突破300億大關改寫單季新高；今(2022)年全年合併營收將如預期突破千億大關，年增幅雖有雙位數但不及2成低標，獲利更將受到行銷費用與倉儲物流面積增加帶來人事管理費用增加影響、估僅個位數年增，EPS約16元左右、低於去(2021)年的18.02元居次高。

富邦媒第三季合併營收235.58億元、年增13%，營業利益8.78億元、年減8%，歸屬於母公司業主稅後純益7.56億元、年增8%，EPS 3.46元低於去年同期的3.84元。累積前9月合併營收716.34億元、年成長16%，營業利益29.36億元、年增1%，歸屬於母公司業主稅後純益24.14億元、年增2%，因配發2元股票股利膨脹股本使EPS 11.05元低於去年同期的12.98元，但仍持續繳出優於線上零售競業的營運成果。

富邦媒表示，為提供消費者一站購足的便利服務，momo品類朝均衡發展策略，今年第三季在3C家電、居家生活、美妝保健、流行精品、運動休閒等皆維持雙位數成長。獲客能力與消費者黏著度也是公司長期關注的重點，momo有購會員數自開台至今持續增長，而在今年第三季總交易訂單數量、平均訂單金額、每位消費者平均購買頻率皆較去年同期成長。

針對第三季財報，法人指出，主因受到政府逐步鬆綁防疫規定，民眾生活恢復正常、出門購物意願增加，又逢通膨排擠消費者購物預算，大環境不佳使電商業者必須花費更大行銷力道換取明顯較去年低的營收成長率。

展望年度最旺的第四季，從即將於明(1)日開跑的雙11檔期來看，同樣呈現大環境不佳及疫情影響趨緩帶動人流往實體零售靠攏，使得電商業者必須投入更高行銷預算換取低於往年的成長目標，富邦媒今年雙11投入行銷資源破億元、年增約2成，總經理谷元宏表示，雖然今年因為大環境比較不好，但整個檔期雙位數成長應該可以期待。

法人表示，在年度最大檔期雙11的衝刺下，富邦媒11月合併營收仍將超越去年同期的122.33億元再刷新歷史紀錄，惟年增率恐明顯較去年同期的32%失色，全年合併營收將如預期突破千億大關，年增幅度雖有雙位數但不及公司期望的2成低標，獲利更將受到行銷費用與倉儲物流面積增加帶來人事管理費用增加影響、估僅有個位數年增，EPS更因股本增加2成稀釋以約16元左右、低於去年的18.02元居次高。

富邦媒目前共有32個衛星倉及19個主倉，谷元宏指出，倉儲空間年對年成長大概18%，今年為了雙11還外租4萬板棧板空間，貨也幾乎都已經進駐，接下來雙11就是考驗物流；物流在雙11一定會有影響，只是看多久紓解，每年為此在物流倉儲準備更多但貨量也增加很多，雙11前後的4~5天都還是會免不了感覺比平常慢，但希望這次能愈來愈好。