MoneyDJ新聞 2022-06-16 09:02:29 記者 邱建齊 報導
蝦皮母公司SEA(SE.US)傳出將在印尼、泰國、越南等東南亞各國大規模裁員，雖然台灣蝦皮表示一切營運與服務皆不受影響，但在高通膨啟動升息循環墊高資金成本的大環境下，燒錢搶攻市佔率所帶來的持續性虧損將不是長久之計，積極擴張的行銷策略或將因此收斂。電商業者創業家(8477)董事長郭書齊近日也預期用補貼搶市的不合理競爭在今(2022)年下半年到明(2023)年會愈來愈趨緩，若能成真，法人表示，不僅電商，連超商業者都能減少競爭壓力、有利營運。
蝦皮從2015年10月進軍台灣市場後即積極透過補貼的行銷策略攻城掠地，最有名的戰績就是網家(8044)子公司商店街跟進應戰產生鉅額虧損並下櫃收場，如今更已成為全台流量最大的購物平台；而在競爭激烈之下，成長趨勢向上的電商產業，在掛牌業者中，今年第一季竟然只有一哥富邦媒(8454)能獲利、EPS 4.53元，但也因為加大行銷力道、營益率年減0.08個百分點至4.53%，網家與創業家每股稅後則各虧0.25元及0.82元。
郭書齊表示，電商是發展中的趨勢，餅也會愈來愈大；但也因為這樣的期待，吸引的競爭者自然也很多、並不乏非理性競爭；這2年電商競爭遠比過去任何時間點都激烈非常多。從商業邏輯而言，「將本求利」是一件很正常的事，但若對這個市場大餅有非常大的期待時，可能有業者(未指名)會願意拿幾年或鉅額虧損去換市佔，在這樣的過程中，不只創業家，包括其它業者都很辛苦。從開始有國外競爭者進來大概6年，到現在補貼仍在高峰，但應會慢慢回到市場正常機制。
郭書齊指出，當市場回到比較真實狀態或比較正常競爭，對創業家就會是新切入點的機會，就是創業家再起來的時間點，在力求重回成長的策略下，或許在今年底前有機會看到單月或單季轉盈。
不過法人表示，下半年的電商市場即使沒有不合理競爭，也不見得就此萬里無雲，包括疫情紅利遠不如去年、3C家電短缺情況可能持續到第三季，受此影響，認為富邦媒今年營收年增率約僅達目標下緣(2成左右)，且因需投入更多行銷資源，營益率估將較去年的4.62%下滑約0.5個百分點；營收佔比以3C家電為大宗的網家更可能連能否成長都是挑戰。
蝦皮的影響不僅止於電商，從去年8月積極展開的「蝦皮店到店」，除了自己展店，也積極與美廉社、85度C、亞太電信、OK便利商店等實體通路合作，據點總數快速突破千家，即使近期運費從19元調高至29元，仍低於原本合作對象統一超(2912)及全家(5903)的60元、難免帶來排擠效應。
法人就觀察到，附近有「蝦皮店到店」的7-ELEVEN門市寄取件服務受到大約10%的影響，由於統一超來自電子商務的佣金收入在今年第一季年增20%，是最賺錢也是成長最快速的業務之一，認為蝦皮的新戰略甚至對統一超營運前景造成干擾，若後續蝦皮也在此部分放慢腳步，則對統一超競爭壓力也有減緩的效果。
