ZTE旗下品牌登台，中興/華為對台市場興趣高
精實新聞 2013-08-29 09:29:43 記者 陳祈儒 報導 繼華為（HUAWEI）、小米機等知名大陸通訊品牌廠經由正式代理商、在台灣開賣手機後，另一家大陸品牌廠中興通訊（ZTE；00763.HK）針對年輕族群設計的手機品牌nubia亦已正式登台，並率先跟亞太電信（3682）、台灣大（3045）宣布合作。
相對於中國大陸市場每年至少有4億部智慧型手機的規模，台灣每年新款智慧型手機銷售量約近400多萬台，規模相差約百倍，其實大陸品牌廠不一定要進軍台灣市場。
不過，因為台灣在2G/3G的發展經驗豐富，一般民眾對於新的高科技產品接收度高，在亞洲3C消費市場的活絡度與南韓、香港、日本相當。而且台灣的手機用戶對智慧型手機的選擇很有主見，對高單價手機的接受度也高，手機周邊的發展也強，因此大陸品牌廠都很願意來台「踩場」，並且將台灣的銷售經驗，作為後續大陸本地發展、進軍其他亞太電信成熟市場的試金石。
中興通訊此次在台灣發表旗下自有高階智慧機品牌新機款，推出機款包括nubia Z5、nubia Z5 mini，宣告nubia品牌正式進軍台灣。為了能在競爭激烈的台灣智慧型手機爭取關注，中興通訊並不打全面的正規戰，把ZTE的機種全面推進台灣市場，而是先以中興通訊旗下年輕品牌定位的「nubia」品牌登台，主打高規格、但是平價定位的機種。
其實，可以發現，大陸品牌近年來台銷售，為了扭轉過去台灣消費者對於「大陸山寨手機」的刻板印象，都採取行銷、定位區隔，並且跟電信客戶積極合作的作法。
例如小米機主打內部硬體效能高規格、但是採低價策略，並且透過遠傳電信（4904）來補強維修、銷售通路。
而大廠華為前年積極在台發展品牌掛招店，但是去年下半年已發現買氣集中在都會區，因此不再擴張掛招店的設立；在電信3雄在全台灣大街小巷布滿電信門市策略下，華為目前已把掛招店集中在都會區，並且要集中資源在少數的都會區HUAWEI品牌專賣店上，並且主打分眾市場，例如親子用平板、以及只跟單一電信營運商銷售旗艦機種，其操作手法跟一般國際大廠有所不同。
以小米、華為、中興通訊nubia在台灣的發展來看，市占率應該不是重點，主要在推動品牌價值。而且在三星、HTC（宏達電；2498）在台灣智慧手機市占率長期領先下，大陸品牌也必須跟主導手機銷售的電信客戶建立良好的關係。
中興通訊的nubia系列支援CDMA、WCDMA、TD-SCDMA、GSM、EVDO的多模模式。其中，nubia Z5手機搭載Android 4.1 Jelly Bean作業系統，搭載5吋1080P Full HD螢幕，內建Qualcomm Snapdragon 1.5GHz四核心處理器，擁有1300萬畫素主相機、500萬畫素前相機，配備2300mAh電池，銷售價格新台幣14,500元。
另一款中興通訊的nubia Z5 mini配備4.7吋720P HD螢幕，採用Android 4.2 Jelly Bean作業系統，搭載Qualcomm Snapdragon 1.5GHz四核心處理器，擁有1300萬主相機、500萬畫素前置鏡頭，以及2300mAh電池，售價為11,600元。
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