研調：Q1全球智慧手機出貨年減14% 料Q3溫和反彈

MoneyDJ新聞 2023-05-05 15:05:20 記者 新聞中心 報導

TechInsights預測，全球智慧手機出貨量將繼續下降，預計今年將年減3%，第三季將出現溫和反彈，聖誕假日季將出現兩位數增長；三星和蘋果將繼續保持前兩名的位置，中國品牌則需要穩定在中國市場的表現，並探索新的成長引擎，以扭轉下滑趨勢。

報告指出，第一季三星智慧手機出貨量為6,050萬支、年減18.8%，市場份額22.5%，受惠於價格較高的Galaxy S23系列的更多組合，三星在智慧手機批發價格和營運盈利能力方面表現穩健；蘋果排名第二，出貨量5,500萬支、年減3.5%，優於整體市場表現，市場份額20.4%，iPhone第一季在新興市場(尤其是印度)表現良好，而在美國、中國和日本的表現則疲軟。

小米第一季智慧手機出貨量3,050萬支，以11.3%的市場份額排名第三，小米受到庫存調整影響，表現落後於其他主要中國品牌，出貨量年減22%；受到庫存調整及監管阻力，小米在印度市場排名下滑至第四位，僅次於三星、vivo和OPPO(含一加)。OPPO(含一加)第一季全球排名第四，市場份額10.3%，出貨量年減7%；vivo以7.9%的市場份額排名第五，隨著4G和5G競爭在中國和其他市場的白熱化，vivo智慧手機出貨量年減16%，在大多數市場上都失去了陣地。

除了前五名之外，第一季其他主要智慧手機品牌之間的全球競爭非常激烈，傳音、榮耀、聯想-摩托羅拉、realme和華為位列前十；其中，傳音保持在第六名，但出貨量連三季出現兩位數年降幅；榮耀居第七，但由於中國市場的疲軟表現，發展也遭遇減速；聯想-摩托羅拉以4%的市場份額超越realme，躍居第八位；realme跌至第九位；華為居第十名。報告指出，在前十名品牌中，中國品牌有8個，但出貨量合計下降16%，表現落後於整體市場，但與前一季相比情況有所好轉，顯示下半年市場可望出現復甦。