精實新聞 2012-06-05 10:02:28 記者 賴宏昌 報導
臉書(Facebook Inc.)品牌價值成長速度雖居全球之冠，但其廣告效益仍未獲認同。臉書4日下跌2.96%，收26.90美元，創5月18日掛牌以來收盤新低，較38.0美元的初次公開發行(IPO)價格下跌了29.2%；總市值達575.1億美元，為主要競爭對手谷歌(Google Inc.；1,886.3億美元)的30.5%。過去11個交易日以來，臉書僅有3天是以上漲作收。
根據Reuters/Ipsos在5月31日至6月4日期間所做的調查(1,032名為美國人)，高達五分之四的臉書用戶表示他們從未依據網站上的廣告/評論去買過任何產品/服務。調查並且顯示，34%的臉書受訪用戶表示他們在網站上的停留時間比6個月前還要少；20%表示他們花的時間比過去還要多。
哪個年齡層最常玩臉書？Reuters/Ipsos調查顯示6成的18-34歲族群每天都會使用。另一方面，55歲以上臉友當中僅有29%表示他們每天都會使用。調查並顯示，46%的受訪者表示臉書的IPO表現讓他們降低對股市的樂觀看法。
根據美聯社-CNBC在5月3-7日針對1,004名美國成年人所做的電話訪問，57%的受訪者表示他們從未點選過臉書上任何廣告內容；另有四分之一說他們很少點選。臉書初次公開發行價格太高嗎？58%的受訪股民說：Yes！
筆者4月在《臉書將掛牌，投資人準備按讚？(https://www.moneydj.com/KMDJ/Blog/BlogArticleViewer.aspx?a=09a03094-02b4-4eb1-8982-000000015111#ixzz1uuVefxQl)》一文中提到，臉書的市值(以1,028億美元來作為估算基準)大約相當於去年度營收(37.11億美元)的27.7倍。相較之下，谷歌僅有5.6倍；今年以來股價漲勢傲視美國大型股的蘋果(Apple Inc.)也僅有5.3倍。
根據英國廣告公司WPP Plc.所屬公司Millward Brown所編纂的2012年BrandZ全球前100大品牌排名，臉書的品牌價值成長74%至332.33億美元，成長幅度居冠。蘋果蟬聯冠軍，品牌價值成長19%至1,829.51億美元。
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