MoneyDJ新聞 2024-12-16 09:18:46 記者 黃智勤 報導
美國運動用品巨頭Nike將於週四(19日)發佈9月撤換執行長來的首份財報，分析師認為，除生活成本高漲使對新運動鞋等非必要性商品的需求降溫，Nike能否找回潮牌光環也仍具挑戰。
MarketWatch報導，美銀分析師哈欽森(Lorraine Hutchinson)指出，投資人最關注的莫過於新任執行長希爾(Elliott Hill)是否再度下修財測。市場期待希爾帶來新氣象，若未來營收、毛利率未能達標，勢必使觸底反彈的期待落空；然而，鑒於需求仍疲弱，分析師也認為復甦步調可能遜於預期。
Stifel分析師達弗(Jim Duffy)也說，Nike仍處於「捲土重來」(reset)階段，需要時間來重振公司文化和品牌形象。
Nike近來經歷人事地震，被彭博評為「害Nike不潮了」的前任執行長杜納霍(John Donahoe)於9月黯然辭職；在Nike服務32年的資深老臣希爾則自10月中回鍋接任執行長一職，本次財報也是換帥後的首份財報。
MoneyDJ XQ全球贏家系統報價顯示，Nike股價12月13日收在77.25美元，年初迄今大跌28.85%，遠遜於大盤。
儘管投資人對新執行長的表現期待甚高，Nike仍面臨諸多挑戰，Hoka等同性質品牌帶來的競爭日益激烈，熱門產品喬丹鞋也有退燒跡象。
分析師也認為，Nike近來與二手鞋交易平台StockX和鞋履創意改造品牌The Shoe Surgeon陷入訴訟戰，可能影響品牌形象。
(圖片來源：shutterstock)
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