精實新聞 2012-10-26 16:35:22 記者 鄧寧 報導
雖說外資對宏達電（2498）在中國市場的競爭力頗有疑慮，但在今（26）日的法說會中，宏達電對於中國市場成長仍表示信心，並指中國市場是Q3的主要成長動能，Q4也會延續此趨勢；美國、日本在Q3表現都頗符合預期，而歐洲則是需要再努力強化品牌購買度的地區。
宏達電Q3合併營收702億元，較Q2衰退22.8%、年減48%；合併營業毛利176億元、季減29%，合併毛利率下滑2個百分點至25%；合併營業利益49億元，季減40%，合併營益率7%。由於投資美國雲端遊戲業者OnLive失利，宏達電在Q3提列4000萬美元的減損損失，也使Q3稅後淨利獲利季減達47%，為39億元，單季EPS 4.7元；累計前三季獲利157.69億元、年減69%，EPS 18.94元。
宏達電財務長張嘉臨表示，中國市場為Q3主要的成長動能之一，在當地推出的328新渴望系列反應很好，而最新推出的528系列也可望延續口碑，成為Q4的成長動能；張嘉臨強調，在中國將持續努力強化品牌知名度成長、增加零售通路布局以及提升與電信業者的合作關係。
在其他地區方面，張嘉臨指美國市場表現符合預期，HTC的旗艦產品在當地受到好評；而HTC J也成功地打入日本市場，接下來可期望HTC J Butterfly持續維繫日本市場動能。
但在泛歐市場方面，宏達電也承認該區域「需要再努力」，不管是歐洲的已開發市場或是新興國家，都將著重於提升HTC品牌的考慮購買度；南亞地區則將持續深化零售通路布局與強化當地能見度。
張嘉臨指出，未來智慧型手機會是生活風格（Life Style）的代表，所以HTC會不斷加強行銷與品牌形象提升，接下來的手機新品會在11月中發表，預期10月營收會因此較9月的211億元下滑，但11月就會高於9月；相對地，因應新品推出，宏達電在Q4的行銷費用也會高出Q3的72億元許多，將因此影響Q4營益率下滑，預估Q4營益率僅只1%。
