研調：關鍵零組件成本下降，電視零售價再創低

精實新聞 2011-12-28 11:11:02 記者 許曉嘉 報導

市場研究機構NPD DisplaySearch最新季度電視成本及價格預測報告指出，在2011年（11-12月）節慶促銷期間，美國市場所有46吋以上的液晶電視平均零售價格首度全面降到1000美元以下，而所有32吋電視、包括高幀頻（high frame-rate）LED背光機種在內，平均零售價也已低於500美元。主要係受到電視關鍵零組件成本下降影響，造成許多電視機型的零售價紛紛創下新低。

其他尺寸方面，40吋及42吋CCFL冷陰極燈管2D液晶電視的平均零售價也首度來到500美元以下。40吋主動式（快門眼鏡）3D液晶電視平均零售價跌落1000美元。47吋被動式（偏光眼鏡）3D液晶電視平均零售價低於1000美元。50吋1080p高畫質3D電漿電視售價低於1000美元。60吋液晶電視價格亦跌落1500美元以下，在某些促銷活動中更殺破1000美元。

NPD DisplaySearch指出，這些電視新技術機種零售價紛紛創低的現象，反映出電視產業面臨艱困的1年。由於2011年上半年業界普遍呈現需求低於預期、產能過剩、庫存太多的情況，導致2011年第3季（電視相關）關鍵零組件的成本大幅降低。這些來自關鍵零組件成本的下滑，讓黑色星期五促銷期間得以產生折扣。然而，消費者對於非常低的價格產生積極反應，對於電視廠商來說也是一個挑戰。

NPD DisplaySearch北美電視市場分析師Paul Gagnon指出，平面電視產業如今處於一個非常先進成熟的狀態，當初2000年代中期面板產業巨額產能投資造成面板成本快速下降已漸趨遲緩，但儘管如此，消費者仍預期價格會持續快速下降。

電視廠商努力提供了更多（電視產品）價值，推出許多新技術，包括LED背光設計、高幀頻（high frame-rate）規格，甚至3D等等，希望促進需求，而不訴諸於價格驅動戰術，期使消費者減少聚焦在價格激勵因素。

不過，伴隨新技術、新規格而產生的價差，消費者似乎不願買單，尤其是在價格敏感度非常高的北美地區，例如北美市場對於3D電視的採用情況較預期緩慢。NPD DisplaySearch強調，在許多情況下，如果價格相似，消費者的選擇偏好是尺寸，而非功能。