亞馬遜進軍智慧機是「明知山有虎，偏向虎山行」

精實新聞 2012-07-12 11:17:24 記者 賴宏昌 報導

「明知山有虎，偏向虎山行！」這句話大概是亞馬遜(Amazon.com)準備進軍智慧型手機市場的最佳寫照！面對蘋果(Apple Inc.)、三星電子(Samsung Electronics)這兩隻讓Palm、諾基亞(Nokia)、Research In Motion(RIM)等廠商重傷的大老虎，亞馬遜勢必有不得不上虎山的苦衷。

筆者在2011年8月25日《後賈伯斯時代 ..「雙A」亞馬遜、蘋果捉對廝殺(https://www.moneydj.com/KMDJ/News/NewsViewer.aspx?a=8ee06a17-8d3f-4c18-b280-28c22983acad#ixzz1ZitLSzl2)》一文中提到，在行動裝置時代擁有自己專屬的作業系統(OS)才能打造出優質的使用者體驗。蘋果修改iOS應用程式規定(致使iPhone/iPad Kindle軟體必須移除Kindle商店連結)一定讓亞馬遜感觸良多。

另外，筆者4月曾在《臉書將掛牌，投資人準備按讚？(https://www.moneydj.com/KMDJ/Blog/BlogArticleViewer.aspx?a=09a03094-02b4-4eb1-8982-000000015111#ixzz1uQCs2hQI)》一文中提到，臉書在上市公開說明書(S-1)中指出，包括谷歌在內等競爭對手可能會利用其市場領導地位取得競爭優勢：例如，在搜尋引擎、網頁瀏覽器或行動裝置作業系統整合競爭對手所提供的社群平台。

也就是說，如果亞馬遜如果沒有切入智慧型手機市場，在競爭對手的刻意排擠下，它可能會錯失「行動衝動式購買(路上看到喜歡的東西或突然想到要買某種東西)」市場的龐大商機。

bgr.com 2月報導，Baird Equity訪查875位美國消費者後發現，亞馬遜進軍智慧型手機市場的成功機率可能會高於臉書(Facebook)。看看以下調查數據：對臉書智慧機有興趣/非常有興趣的美國消費者僅有12%(亞馬遜的數據為超過40%)。對臉書智慧機可能沒有興趣/沒有興趣的比例高達73%(亞馬遜為29%)。

那麼，亞馬遜面臨的挑戰為何？華爾街日報11日報導，IDC分析師Ramon Llamas指出，成功的智慧型手機品牌必須包括下列要素：顯眼優異的設計、優質使用者介面以及不錯的製造技術。

進軍智慧型手機市場將是一場艱苦的戰役，即便對擅長做長線佈局、名列全球第21大富豪、獲選MarketWatch.com2011年「年度執行長 (CEO of the Year)」的亞馬遜創辦人貝佐斯(Jeff Bezos)來說也是如此。

＊編者按：本文僅供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力，自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉。