陸「雙11」TV價格戰重現，估帶動銷量年增3%

MoneyDJ新聞 2021-11-01 17:29:46 記者 新聞中心 報導

新浪財經引用第一財經報導，根據GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東表示，從上游面板變化來看，中國今(2021)年「雙十一」電視機市場競爭將重現疫前2019年雙十一的價格戰格局；因上游面板價格從8月開始下降，終端整機價格體現面板波動需要兩個月的延遲，今年雙十一整機將較前期有明顯的價格下降，進而帶動電視市場回暖；預計今年雙十一中國電視零售量將年增3%左右，一改今年以來重要銷售節點萎靡不振的態勢。

經歷一年多之後，伴隨液晶電視面板價格今年8月之後大幅回檔，中國液晶電視的價格戰在今年雙十一捲土重來。據了解，還沒等擅長價格競爭的小米(1810.HK)發聲，海信視像(600060.SH)旗下的年輕子品牌Vidda已在今日「雙十一」促銷的揭幕戰中先聲奪人，宣稱當天凌晨開付尾款59秒便銷售額突破億元(人民幣,下同)，而助攻神器就是1,000多元的43吋全螢幕液晶電視。

而上一場價格激戰，是在液晶電視面板漲價潮之前的去年「6.18」促銷期間。不僅海信Vidda，創維集團(0751.HK)旗下子品牌酷開(CooCaa)、TCL電子(1070.HK)旗下子品牌雷鳥(FFALCON)也火力全開，大打價格戰。

對於液晶電視價格戰捲土重來，一方面是上游液晶電視面板價格回檔，另一方面則是今年以來中國國內彩電市場銷量低於預期。於10月20日舉行的《2021中國音視頻產業大會》指出，中國電視行業在今年進入「冰點」，預計全年零售量將在罕見的3,800萬台以下。因此，今年第四季、尤其是雙十一檔期，將成為彩電企業降價搶量的時間點；此外，龍頭彩電企業第三季財報表現尚可，也支持業者在第四季放手一搏。