尼爾森調查：陸Q3消費趨勢指數下滑，惟仍保持高檔
MoneyDJ新聞 2018-11-29 17:33:59 記者 新聞中心 報導 經濟觀察網報導，調查機構尼爾森發布《2018年第三季中國消費趨勢指數報告》，中國消費趨勢指數為112點，相較上一季回檔1點，但仍保持高檔區間運行。尼爾森消費趨勢指數係衡量消費者對於就業前景、個人財政以及消費意願三個方面。消費趨勢指數高於100則為積極，反之則為消極。
尼爾森報告顯示，構成消費趨勢指數的三要素均呈現平穩狀態，其中個人經濟情況為68點，與上一季持平；就業預期和消費意願分別為73點、59點。而從不同級別城市來看，農村地區消費趨勢指數從第二季的114點增長至115點，呈現小幅成長趨勢。其中，消費意願從58點增長至60點，成為領漲因素；個人經濟狀況從63點增長至64點，就業預期從82點增長至83點，均實現小幅上揚。
尼爾森中國區總裁趙新宇認為，隨著大陸個稅起徵點調整，專項附加扣除等減稅政策即將落實，個稅政策更加公平合理，居民真正享受到了減稅紅利，可支配收入明顯增加，有效提振了消費，對推動經濟增長起到積極作用。
消費意願成為中國消費趨勢指數穩定成長的重要因素，報告中表明，中國家庭支出穩步增長，就2018年第三季而言，家庭支出成長的家庭占比為45%，相較去年同期的39%明顯增長，家庭支出不變的家庭占比為52%，僅有3%的家庭認為家庭支出較去年有所減少。
而為興趣買單、理性消費、重性價比成為大陸主流消費態度。尼爾森資料顯示，48%的消費者對未來一年的購買傾向為選擇性價比高、物有所值的產品；39%的消費者比較傾向於選擇適合自己的，他們認為品牌不是唯一抉擇標準；有36%的消費者願意為興趣及情感消費買單，同時24%的消費者注重渠道性價比。
大陸消費者雖不斷為興趣投入大手筆消費，但同樣不失理性，尼爾森資料顯示，中小品牌的市場份額增長0.5%，零售商自有品牌市場份額增幅為0.1%。同時，快消品市場的線下渠道中，排名前十的國際廠商市場份額不斷縮小，從17.8%降至17%，反之，中型本土廠商市場份額則不斷增加，由20.8%增長至21.3%。
此外，性價比是大陸消費者注重的又一重要因素，但並不代表消費降級，而是在追求必需的產品品質保障的基礎上，透過更實惠的方式購買產品。在電商領域方面，「社交電商」進入大陸消費者的視野，並獲得快速成長。尼爾森資料顯示，在各類電商平台中，社交電商的月活用戶年增速呈現爆發式成長，年增439.2%；目前，社交電商主要分為熟人關係和興趣話題兩種模式，其中，一二線城市消費者更傾向興趣導向的電商，而三四線城則更願意參與熟人關係形成的社交拼團。
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