平板，史上最快達到5%重複購買率的商品？

精實新聞 2012-03-08 15:58:22 記者 賴宏昌 報導

根據德勤(Deloitte)最新發布的研究報告，今(2012)年將會有近5%的平板是賣給重複購買者/家庭，相當於500萬台或15億-20億美元的銷售額。德勤推測平板可能是史上最快達到5%重複購買率的商品。

德勤指出，表面上看來500萬台相較於今年的預估銷售量來說只是相當微不足道，但平板市場發展至今短短3年就已跨過5%的個人/家庭重複購買門檻，意義可說是相當深遠。歷史顯示，包括汽車、電話、收音機、電視機都是在問世後數十年才達到5%的重複購買率。就算是向個人電腦、手機等較為現代的產品，也是在問世10年後才達到5%的重複購買率。

iPad推出後不到兩年總出貨量就達到5,500萬台，而麥金塔電腦則是花了22年才達到這個里程碑。這代表iPad是當前蘋果的當紅產品；許多人手中第一台蘋果產品很可能就是iPad。

蘋果7日宣布將現有iPad 2最低售價由499美元調降至399美元可說是相當聰明的舉動，預料將會壓縮到競爭對手的生存空間。蘋果有業界最懂得行銷技巧的實體零售商店(Nvidia執行長黃仁勳去年11月說非iPad平板輸在實體店面零售技巧不如蘋果)、業界最高的客戶滿意度(ChangeWave去年11月調查顯示客戶非常滿意比例高達74%)以及最獲軟體開發商青睞的iOS平台(Flurry Analytics調查顯示今年1月行動應用軟體開發商替iOS、Android平台開發新軟體的比例為三比一)。