匈牙利去年線上購物零售額逾1.47兆福林，年成長8.5%

匈牙利2023年線上購物零售額成長8.5%

匈媒報導2024年5月8日引述顧問公司 GKID及萬事達卡研究資訊，匈牙利2023年線上購物零售額為1.474兆福林(約合新臺幣1,320億元)，成長8.5%。匈牙利網購訂單量為8,300萬筆，成長7%；倘計入中國跨境電商Temu等外國購物平台，訂單量達1.02億筆，成長32%。

報導指出，中國Temu自2023年9月進軍匈國市場以來，主要提供中國製造之折扣消費商品，迄已累積125萬客群，2024年第1季並獲逾150萬筆訂單。GKID合作夥伴Norbert Madar指出，Temu客群呈指數級躍升，預估2024年訂單量可突破千萬，遠遠超過匈國國內最大電商零售商。電子商務占2023年整體零售額9%，占比幾與2022年持平。

另依匈媒profitline.hu引述OTP Mobil2024年3月進行問卷調查結果指出，69%匈牙利人經常性線上購物，但約5分之1消費者未檢查支付平台之可靠性。雖多數人意識網購及平台支付之風險，惟僅5分之4消費者嘗試至少一種方式確保消費網頁之真實性，如檢查售後服務、投訴管道及相關聯繫資訊等。(資料來源：經濟部國際貿易署)