購車/假期後促銷刺激 美國1月零售銷售可望增約1%

精實新聞 2012-02-14 09:34:17 記者 金正平 報導

近來零售銷售對美國經濟的提振發揮了一些效果，而今(2012)年第一個月份表現預期將會較前幾個月還好。根據Thomson Reuters調查，由於消費者購車增加與利用假期後促銷機會採購，經濟學家一般預估零售銷售將月增0.7%，高於前月的0.1%；扣除汽車經銷商零售銷售則月增0.5%(前月減0.2%)。彭博社調查值為零售銷售將月增0.8%，道瓊社則為1.0%(創去年9月以來最大增幅)。零售銷售佔美國經濟約70%。

不過，由於去年最後幾個月消費支出增加多半因消費者動用儲蓄支付新車與其他商品，也有經濟學家預期1月零售銷售可能不會如預期熱絡。

Thomson Reuters報導，富國銀行(Wells Fargo)證券經濟學家Michael Brown認為，汽車產業將有一段時間會維持強勁，1月表現更佳。此外，根據Lundberg Survey調查，過去3週(截至2月10為止)當中美國汽油價格每加侖上漲0.1157美元至3.5101美元。加油站零售額增加也會推升零售銷售業績。

美國各大零售商以及消費品牌廠商也將持續擴大廣告促銷開支，藉此刺激消費者的購買慾望。根據市調機構Magnaglobal調查，今年美國電視廣告支出預計將成長6.8%。根據Kantar Media估算，單是零售商便佔了去年1-9月美國廣告支出的11%，僅次於汽車等類別。

就業市場情勢有所起色應會對消費者支出增加有所助益。1月美國非農就業人數增加24.3萬人，失業率降至8.3%，而首次申請失業救濟金人數在過去14週當中有12週均低於40萬人。

根據AutoData Corp. 1日公佈的資料，受到企業與消費者換車需求爆發、新款車推出與促銷措施激勵，美國今年1月經季節性因素調整後的新車銷售年率為1,418萬輛，較前月的1,356萬輛擴增4.6%(前月減0.5%)，續創2009年8月以來新高；年增11.7%。彭博社調查，分析師預估今年銷量可望成長逾6%至1,360萬輛。1月新車銷售量年增11.4%至913,287輛。