法國奢侈品面對全球需求放緩挑戰
法國奢侈品面對全球需求放緩挑戰
法媒Les Echos本(8)月14日報導，為因應全球消費力趨緩，包含中國疫後經濟激漲逐漸趨緩等挑戰，包含法國等歐洲奢侈品牌將持續鎖定全球最高消費力客群，即「Very Important Consumers」(最重要客人)，以維繫市場成長，Bain & Company顧問公司表示，在奢華旅遊及奢侈品之間，該等客群從未有二擇一的困擾，占法國奢侈品40%銷售。
此外，法國奢侈品業者亦透過「定價權」(princing power)建立顧客忠誠度，愛馬仕(Hermès)旗下Birkin、Kelly包款售價在去(2023)年及疫情前分別調升4%、2%，本(2024)年1月更調升8%，Gucci及Dior皮件則在本年5月調漲3%，另包含勞力士手錶(Rolex)，以及Loro Piana、Brunello Cucinelli等喀什米爾時裝品牌均採此策略。
BCG顧問公司指出，垂直整合未來將係奢侈品牌重要營運策略之一，以深化與供應商及經銷商合作關係，擴大企業經濟規模。另為開發更多潛在客戶，提高品牌曝光度，奢侈品業者亦持續增加品牌旗下產品多樣性，如Celin即在2019年、本年及明(2025)年分別推出香水、香氛護理及彩妝產品，另法拉利汽車(Ferrari)亦持續推出時尚相關商品。
在地區銷售方面，報導指出，大量中國遊客因日圓貶值赴日旅遊，近期已促使日本地區奢侈品銷售大幅增長，惟仍無法彌補目前中國疲軟需求。另美國亦係歐洲奢侈品重要銷售地點之一，去年整體營收超過1千億歐元，部分大型奢侈品集團已規劃2025年前在邁阿密及德州等地區開設更多店面。至中國部分，儘管短期內無復甦跡象，LVMH集團及Moncler等仍持續維繫中國市場，如萊雅集團(LOréal)即規劃將旗下Aesop店面數量翻倍，擴大對中投資。(資料來源：經濟部國際貿易署)
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