研調：全球電視市場動能轉向開發中國家

根據市場研究機構DisplaySearch調查，2012年全球主要電視品牌出貨目標，除了韓系兩大廠Samsung、LG仍維持兩位數幅度成長，包括Sony、Panasonic、Sharp等日系品牌均因匯率因素與品牌策略調整影響，2012年出貨目標趨近保守。然而，許多新興品牌與中國大陸品牌如TCL、Skyworth創維、Konka康佳、Haier海爾、Changhong長虹，以及Funai船井等等，2012年出貨量目標分別有20%-30%年增率，顯示液晶電視市場動能正從已開發國家市場、朝開發中國家市場轉移。

 

DisplaySearch大中華區副總經理謝勤益表示，液晶電視市場正明顯地從歐美市場往開發中國家市場如中國大陸、中南美、東歐、亞太市場轉移，這將對整個液晶面板的規格設計、品牌廠商的佈局策略，造成很大的影響。

 

根據觀察，目前已經有許多品牌廠商，將高階的產品鎖定在已開發國家的市場，並以更進階規格如超薄、省電、超窄邊框、LED背光、3D、智慧型電視、聯網電視等等機種，吸引消費者換機。

 

而針對開發中國家市場，許多面板廠商則持續計畫開發更低成本的直下式LED背光機種，或者較低亮度、較厚的機構設計產品，吸引以成本為導向的開發中國家的消費者。

 

謝勤益認為，從主要電視品牌廠商2012年的出貨目標來看，可看出主要品牌業者在經歷2011年整年的庫存調整後，對於2012年的景氣與買氣回復，已更具信心。預期可能會有許多品牌廠商、因應配合其2012年積極的出貨目標，而逐步增加其庫存進貨，這將有助於面板價格穩定。

 

另方面，個別液晶電視品牌廠商在2012年的出貨目標，其實也和它們擅長的區域型市場息息相關，例如有些品牌只專注在某一區域而未進入開發中國家市場，可能就必須面臨產品策略調整（例如瑞軒（2489）轉投資的品牌VIZIO等等）。

 

此外，有些日系品牌因僅將重點放在高階機種與大尺寸機種，這也將影響其2012年的出貨目標規劃（例如Sharp預估2012年出貨衰退8%，SONY預估持平）。相反地，受到中國大陸液晶電視市場持續成長帶動，中國大陸液晶電視品牌廠商2012年的出貨目標規劃顯得較為積極。

 

DisplaySearch預計將於11/8舉行「DisplaySearch台灣智慧型電視與平板電視供應鏈論壇（Taiwan Smart TV Conference）」，屆時將對所有智慧型電視與平面電視相關的議題進行全面性的分析與探討。