《主筆室》手機吹中階風，HTC可豐富產品線
精實新聞 2013-07-29 08:30:06 記者 陳祈儒 報導 近年宏達電（2498）主推系列機種的方向奏效，品牌印象逐步深植人心，高階Butterfly在亞太市場賣出好成績，新HTC One也在全球有一定的口碑。而在電信成熟市場的換機需求趨緩下，中階與入門款手機也需求提高下，宏達電現有Desire的中尺寸螢幕中階系列機種是否可以提升銷售量，仍備受關注。
今年第一季，全球最大的Android手機品牌廠三星就曾預警今年手機成長主力，將可能會出現在中階機款與新興市場；而從去年底的iPhone 5與今年第二季Android陣營的高階機種如Galaxy、Xperia系列手機銷售進度並不符合原先的預期，顯示三星擔憂的情況正逐步在發生。
回到宏達電的身上，由於宏達電長久以來以高階機種最能深入消費者印象。在電信通路上，若是消費者要選擇空機價格300~500美元、或是低月租費的中價位手機，通常不會把HTC列入最優先的考慮。
高階機種有帶動中階手機讓消費者感覺品質亦穩定的效果，而宏達電應該善用此種優勢。預計今年8月份在台灣市場率先推出的HTC One mini，就是這一項思考下的產品；藉由過去在4.7吋螢幕旗艦手機新HTC One的品牌號召力，能夠在荷包較不夠深的年輕人購機市場中爭取到目光。
以北亞區為例，宏達電目前來自高階機種的營收比重大約超過7成以上，實際上，宏達電的高階手機頗受到消費者的歡迎與肯定。
以台灣市場為例，不少智慧型手機用戶同時擁有兩支手機，高階機種的滲透率亦高，隨著這些電信成熟地區的高階機種換機飽和，而中階價位手機可以用來吸引2G手機用戶轉換到3G系統，也是接下來電信補貼的重心之一。
雖然近年宏達電的銷售量沒有很大的成長，但是在高階機種上的經營已算是打下一定的基礎，如果在中階市場上更為強化，有機會壯大整體的銷售量。
其實，就LTE技術與品牌廠的動向來看，未來的一年內，LTE將不全然一定跟高價劃上等號。LTE手機不一定售價會超過650美元，已經有部份亞洲品牌廠正在著手規劃單價低於300美元的入門級LTE手機，透過把觸控螢幕、拍照相機鏡頭等級降低，將4G LTE行動裝置的購買門檻再降低，主要目的，就是看準推動TD-LTE的大陸電信商需求；因為手機廠的努力，電信商也能夠更快且花更少的預算，就能推廣LTE網路系統。
宏達電在能夠穩定零組件供應鏈的前提下，應該加速在中階系列的研發廣度，透過介面與平台的差異化，以迎接接下來新興市場的2G轉換到3G/4G手機的需求商機。
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