精實新聞 2013-01-08 10:36:20 記者 郭妍希 報導
彭博社、barron`s.com報導，摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師Scott Devitt 6日發表研究報告預期，2016年全球電子商務銷售額可望由2012年的5,120億美元攀升至1兆美元，屆時亞馬遜(Amazon.com)的市佔率將達到23.5%，進而使該公司的營收達到1,660億美元。Devitt原本預期亞馬遜2016年的市佔率、營收將達20.6%、1,450億美元。他將亞馬遜的投資評等調高至「加碼」。
NASDAQ指數成分股亞馬遜6日聞訊逆勢跳漲3.59%，收268.46美元，創1997年5月15日掛牌以來收盤新高；盤中高點(269.73美元)也創下歷史新高紀錄。
Devitt指出，考察亞馬遜擁有訂單履行中心(fulfillment center)的國家，可以發現全球完全沒有一家公司能同時在這些國家順利作業。他說，亞馬遜在業務不斷成長之際，似乎也重新定義了整個業界的訂單履行狀況，這大幅提高了電子商務市場的跨入門檻。
亞馬遜執行長貝佐斯(Jeff Bezos，見附圖)獨特的經營理念讓公司業務不斷擴大。哈佛商業評論(Harvard Business Review)1月3日報導，貝佐斯在接受專訪時指出，毛利率增加並非亞馬遜追求的目標，每股自由現金流量的絕對金額才是重點，而該公司將不惜降低毛利來拉高自由現金流量。他說，擁有自由現金流才能進行投資。
根據彭博社統計，今(2013)年亞馬遜的每股自由現金流量可望由去年的6.48美元跳增65%至10.68美元。貝佐斯說，就算亞馬遜必須降價來建立顧客忠誠度，長期而言也能因此提高自由現金流量。
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