陸奢侈品市場現寒流，Gucci等品牌暫緩在地展店

精實新聞 2013-02-23 15:59:25 記者 余美慧 報導

第一財經日報報導，大陸奢侈品市場由過去每年30%左右的年複合成長率，驟降至2012年的個位數；隨著去年各大奢侈品牌在華業績趨緩，瘋狂式擴張亦陸續宣告停止。貝恩發表報告預計，2012年中國大陸奢侈品市場增速由2011年的30%驟降至7%。

據奢侈品集團PPR主席弗朗索瓦-昂利•皮諾表示，2013年將停止Gucci品牌在中國大陸的門市擴張。而就在不久前，路易斯．威登(LV)的掌門人Bernard Arnualt亦表示，將不會在大陸二、三線城市繼續開店。與此同時，Burberry、Richemont均表示要放緩在中國大陸的擴張腳步。

歷峰集團原亞太區首席執行官Francis Gouten分析指出，大陸奢侈品市場現寒流，主要因為境外購買增加所致。根據貝恩統計，2012年中國人奢侈品消費總額的60%發生在海外，只有40%的消費產生自本土市場。日益增加的境外旅遊和歐元貶值加大奢侈品海內外價差，為境外消費迅速上升的因素。

除此之外，趨緩的大陸經濟亦對奢侈品消費會形成一定的影響，企業家暫停出於禮物饋贈的奢侈品購買行為。另外，限制政府在奢侈品方面花費的新政亦在一定程度上抑制了奢侈品的公款消費、以及政府對腐敗的打擊令以往盛行的奢侈品禮品饋贈消費萎縮。