丹麥網路電商業者對第四季網路銷售表示樂觀
丹麥商總(Dansk Erhverv)11月5日基於該會最新調查表示,丹麥2024年第三季網路銷售不如預期,26%業者銷售額低於去(2023)年同期,但較第2季成長18%。多數丹麥電商對2024年第4季銷售表現持樂觀態度,預期將超越2023年同期,48%業者相信消費者會在年底黑色星期五與聖誕購物季期間增加購物量。
商總電商總監Niels Ralund指出,2024年消費者雖然持續謹慎,但隨著利率下調和通膨改善,年底購物可能增加。即便消費信心仍偏低,雖消費者可能會小幅提升支出,但整體購物意願仍將保持謹慎,不會大幅成長。
有更多電商擔心未來銷售趨勢,表達擔憂商家比例從第2季14%上升至第3季20%。R總監表示,中國電商巨頭Temu崛起對丹麥本地商家造成挑戰,許多電商擔心消費者轉向Temu購買更便宜商品,可能衝擊丹麥本地商家銷售量。
此外,據商總分析指出,Temu吸引丹麥消費者方面成效顯著,尤以黑色星期五和聖誕季期間,可能會對本地電商造成更大影響。R總監呼籲消費者在購物時慎重考慮,也希望政府能採取相應措施,減少未來再次面臨此類挑戰之風險。
丹麥商總:網購業者期待今年黑色星期五大促銷期
根據丹麥商總(DE) 10月30日報導, 丹麥網購業者對2024年黑色星期五(Black Friday)銷售期抱持高度期待,超過七成商家已準備優惠活動,並預期銷售將超越2023年。每四家店中有一家預期成長至少25%,55%則預計與去年持平。由於通膨和利率下降,丹麥人可支配資金增加,但低消費信心仍是一個挑戰,使得預測變得困難。。
今年Black Friday正逢11月29日發薪日,預計將推動當天消費。但由於許多商家已將促銷活動延長至「黑色星期周」和「黑色星期月」,因此當天銷售可能不會像以往那樣顯著。
此外,今年出現一個新競爭-中國電商平台Temu,Temu迅速進入丹麥市場,成為第二受歡迎網購平台。商總電子商務總監Niels RalundRalund擔心Temu在黑色星期五期間可能會加大營銷力度,從而影響當地商家的銷售。。儘管各家網購業者對Black Friday意見分歧,約44%業者視其為有利時機,而40%則感到壓力。然而,隨著商家在採購和行銷上更為精準,大多數商家仍能實現盈利。(資料來源:經濟部國際貿易署)