實體/網購齊下，F-艾美今年大陸內銷拼增2成

精實新聞 2013-05-08 18:12:50 記者 鄧寧 報導

F-艾美（1626）執行長楊浴復表示，1997年正式推出自有品牌艾美特，在中國地區的實體通路據點至去年底已經有1.1萬個，每年仍計劃以10~15%的速度成長，並逐步深入至三、四級城市；網購通路從今年起也將展開全新的配合模式，預期中國內銷業績與通路佈局能有同步正向的增長；楊浴復說，今年F-艾美的中國內銷金額絕對可以成長到70億元以上，如此將較去年的58.45億元成長逾2成，仍是帶動成長的最大動力。

實體通路部分，艾美仍在進行全國性的布局，在華南一帶等覆蓋率較高地區，希望能達到「一鎮一店」的完全滲透，楊浴復表示，最多5年內公司就可達成華南的完全覆蓋；而如華中、華北、華東等地區，也會積極建立相對富裕區域的鄉鎮網點，西北區域也要持續提高覆蓋率，預期2013年實體通路據點會從1.1萬個成長到1.28萬個。

電子商務部分，艾美在今年Q1於四大電商網站淘寶全網、天貓商城、京東商城、易購的合計銷售額達到0.94億元人民幣，較去年同期的0.38億人民幣淨成長達146%，其中，低基期的京東與易購成長率都將近5倍，顯示艾美特品牌在中國消費者心中的精品家電印象，進一步造就了電子商務業績的增長。

楊浴復指出，從去年起，艾美體認到網購商城已是進攻中國市場不可或缺的通路，照常理來說，網購業務應該會傷害到實體通路業績，但今年起艾美特品牌將與各商城進行專門合作，提供獨家的專供機種，以與其他通路進行產品區隔；楊浴復表示，艾美特品牌光是電風扇一種產品，就擁有2000多個不同品項，今年在中國約推出271個品項，且不可能在同一商場全部推出，而多樣性化的產品也成為其強化競爭力的關鍵。

艾美去年中國內銷營業額為58.45億元，今年配合實體通路與網購商城的成長，內銷營業額可望突破70億元以上，則單一市場成長率將達2成，日益彰顯中國對艾美的重要性。