小摩：中國春節PC、TV銷售黯淡 僅手機符合預期

精實新聞 2012-02-01 12:01:38 記者 何佩珊 報導

歐美市場疲弱，中國和其他亞洲市場自然成為各家廠商冀望的焦點，只是摩根大通出具報告指出，中國今（2012）年的農歷春節旺季的銷售成績黯淡，包括TV和PC的表現都有些不如預期，僅手機符合期望。 

摩根大通表示，經過和相關供應鏈的初步確認，顯示通路市場在今年中國農曆春節對PC的需求相當疲弱。而他們認為硬碟庫存水位偏低以及硬碟成本偏高，應是造成廠商減少促銷，且拉貨力道不強的關鍵因素之一。

不過雖說春節業績不理想，但在通路庫存水位偏低，約只有1~2周的狀況下，PC業者期許2月中可望看到中國市場有小規模的返校採購潮，以及庫存回補效應，同時也預計屆時將會加強行銷力道，在2月中看到反彈。

此外，另一個值得注意的現象則是，摩根大通指出，聯想（Lenovo）All-in-One PC似乎已經開始對通路DIY PC組裝市場產生取代效應。

而除了PC之外，摩根大通表示，中國農曆春節的TV銷售表現也讓人失望。摩根大通指出，舊機換新機的方案自2009年啟動，已在2011年終止，因此很大一部分的春節需求都已經提前在去(2011)年12月進行採購，所以各家廠商原本對春節的銷售期望就不高，沒有太多新機種推出，也沒有太多促銷優惠。此外，摩根大通認為，房市的疲弱也可能是導致中國TV實際銷售比預期更差的因素之一。

整體來看，此次農曆春節在幾個主要的資訊產品中，只有手機的銷售較符合預期，其中又以高階智慧型手機表現最佳，包括iPhone 4S、Samsung Note等，都是熱門機種。另外中階價位智慧型手機也獲得學生族群青睞。